ULTIMA ORA
Adidas are monopol pe dungi
Rating:
4 voturi
Producatorul de articole sportive si-a cistigat paternitatea asupra dungilor la Curtea Europeana de Justitie.
„Adidas isi protejeaza logoul cu ferocitatea unei tigroaice care isi apara puii“, comenteaza si cei de la „Forbes“. Inca din anii ’60, de cind Adi Dassler, fondatorul companiei, a desenat cele trei dungi verticale, Adidas a luptat neobosit impotriva imitatorilor. „Deloc surprinzator, avind in vedere simplicitatea logoului“, adauga „Forbes“. Pina la inceputul anilor ’90, discutiile nu ajungeau pina la tribunal. In ultimii 10 ani insa, Adidas a purtat companiile rivale printr-o serie de curti de justitie din SUA, Germania, Italia, Franta si Olanda, ajungind pina la urma la forul european, care a dat cistig de cauza gigantului german.
Ca tinta principala a stat Hennes&Mauritz, al carei logo pentru hainele sport este format din doua dungi paralele. Alaturi de C&A si alte companii din industrie, H&M nu a renuntat asa usor la dungi. Dunga este un element grafic mult prea comun pentru a fi detinuta de cineva, au contracarat reprezentantii acestora. Solicitarea lor, in care se arata ca „patternurile trebuie sa fie accesibile tuturor retailerilor“, nu constituie un factor relevant in a stabili daca folosirea acestora prejudiciaza marca Adidas. Curtea Europeana de Justitie a preferat sa lase aceasta hotarire la latitudinea fiecarui stat.
Rivalii nu au nimic impotriva logoului Adidas, ci lupta cu monopolul companiei asupra unui element grafic, care ar trebui sa fie accesibil tuturor. „Exista pericolul ca si alte motive folosite in mod obisnuit sa fie monopolizate de giganti“, a declarat Daan de Lange, un avocat danez care reprezinta marca Mode, o subsidiara C&A, citat de „International Herald Tribune“. El a adaugat ca multi producatori, din tari diferite, continua sa vinda haine „marcate“ cu doua dungi. Fred Perry, de exemplu, compania britanica specializata in articole de tenis, este una dintre acestea. Michael Hart, avocat la Baker&McKenzie, firma care consiliaza Fred Perry si alte companii de haine, spune ca aceasta hotarire ar putea afecta alegerile de baza ale corporatiilor.
Designerii si jurnalistii nu au ocolit dezbaterea. „Nimeni nu detine dungile! Este o parte din trusa designerului. Mai mult, sportul si dungile au fost asociate din timpuri imemoriabile“, se revolta si Ursula Hudson, directorul Fashion Business Resource Studio din cadrul London College of Fashion. „Trei dungi inseamna Adidas, stim. Dar acum se pare ca daca folosesti doua sau poate patru sau chiar cinci s-ar putea sa intre sub incidenta autoritatilor. Suprematia Adidas asupra dungilor poate sa dureze oare?“, se intreaba Daniel Altman pe blogul sau de la „New York Times“, Managing Globalization.
Mult inainte ca Adidas sa isi stabileasca logoul in trei linii, dunga a avut o istorie lunga si nu neaparat glorioasa. In secolul 12, ea era asociata cu prostituatele si cavalerii tradatori.
Sportivi celebri au promovat dungile
Adidas nu tine doar la dungi, cind vine vorba de brand, ci si la sportivi.
Au promovat cele trei linii verticale boxerul Muhamad Ali, inotatorul Ian Thorpe, fotbalisti precum David Beckham, Zinedine Zidane sau Oliver Kahn, dar si din generatia celor care au facut istoria sportului cu balonul rotund, Franz Beckenbauer si Michel Platini. Din Romania, Adrian Mutu a avut contract cu acest brand si, mai recent, Bogdan Lobont.
0 comentarii
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Citeste si:
-
Money.ro: Care sunt soluţiile prezidenţiabililor pentru ieşirea din criză. Respectă acestea Acordul cu FMI?
Tema crizei economice i-a antrenat pe Băsescu, Geoană şi Antonescu într-o dispută, la Palatul Parlamentului, în care şeful statului le-a transmis adversarilor politici că propunerilor lor - relaxarea fiscală susţinută de liberal şi subvenţionarea dobânzilor, a social-democratului - nu respectă Acordul cu FMI.
ADVERTISING
Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
Pe final de 2009 şi la începutul lui 2010, efectele crizei financiare vor continua să se simtă în presa românească şi în industria de publicitate. Aceasta este concluzia specialiştilor media şi advertiserilor.Realitatea TV, pe locul trei
160.000 de români din mediul urban au urmărit în medie pe minut Realitatea TV, în perioada 1-14 noiembrie, potrivit datelor furnizate de GfK România.Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
Account planner cu peste 18 ani de experienţă în Marea Britanie, Anthony Tasgal (Tas) este fondatorul POV Marketing&Research Consultancy, companie specializată în planning, new product development, inovaţie şi insight în domeniul marketingului.Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
SMARK continuă seria evenimentelor dedicate comunităţii profesioniştilor de marketing cu cel de-al doilea eveniment SMARK KnowHow Series: Marketing Research 2010, ce va avea loc pe 26, 27 şi 30 noiembrie la Rin Grand Hotel.Realitatea TV, pe locul trei
158.000 de români din mediul urban au urmărit în medie pe minut Realitatea TV, în perioada 1-7 noiembrie, potrivit datelor furnizate de GfK România.Training online
Peste 300 de cursuri online de la SkillSoft.
- Realitatea TV, pe locul trei
- Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
- Câştigătorii programelor „Play energy” şi „We are energy”
- Realitatea TV, pe locul trei
- Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
- Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
- Realitatea TV, pe locul trei
- Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
- Realitatea TV, pe locul trei
- Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
- Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
- Câştigătorii programelor „Play energy” şi „We are energy”
- Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
- Realitatea TV, pe locul trei
- Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
- Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
- Realitatea TV, pe locul trei
- Câştigătorii programelor „Play energy” şi „We are energy”
Campaniile Cotidianul: Stop fraudării alegerilor!
18 Noi 2009 4 comentarii
Pe zi ce trece, semnalele privind posibilitatea fraudării alegerilor sunt tot mai multe. Cotidianul vă prezintă principalele pericole care ar putea influenţa voinţa electoratului. Scrisoare deschisă către preşedintele CE: România în pericol!
01 Noi 2009 43 comentarii
Stimate domnule José Manuel Barroso! Procesul electoral din România evoluează ameninţător! O ţară care, în mai puţin de 10 luni, a angajat credite de 20 de miliarde de euro se epuizează doar în discuţii despre diminuarea Parlamentului! Un mandat prezidenţial plin de scandaluri şi proiecte eşuate este astfel mascat de o consultare a electoratului pe un cu totul alt subiect. Şeful statului desfăşoară o campanie furibundă împotriva principalei puteri democratice, Parlamentul, încercând ca prin minimalizarea acestuia să câştige încă un mandat de preşedinte. Copiii spun lucruri.... electorale: "La revedere, nenea Băsescu!" (video)
13 Noi 2009 2 comentarii
O dată cu apropierea zilei alegerilor prezidenţiale, campania electorală devine din ce în ce mai agresivă, iar clipurile electorale sunt pline de mesaje menite să strice imaginea contracandidaţilor. Aproape la fiecare oră pe Internet apar parodii cu principalii candidaţi, iar, din păcate, în aceste jocuri sunt folosiţi şi minori.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Cer variabil si ploaie
max: 16 C
min: 0 C
-
-
Servicii si e-Commerce
-
Shops:
-