ULTIMA ORA
Previous Pause Next
 
Home » Media » Advertising » Ţăranii “virgini” din Transilvania, cobai în reclamele Burger King

Ţăranii “virgini” din Transilvania, cobai în reclamele Burger King

04 Dec 2008 Cosmin Popan | 1 comentarii | 3268 vizualizari
Rating:
2 voturi
Marime text a A  Trimite pe email   Comenteaza
 
Lanţul de fast food demarează o campanie de advertising extrem de controversată care are printre protagonişti o comunitate din zona Maramureşului.
 
Taran
O localnică ce aduce bine cu femeile de pe Valea Izei, din al cărei arsenal nu lipsesc năframa şi portul popular. Un tânăr dotat cu infailibilul clop maramureşean ce acoperă doar creştetul capului. Un bunic în haină groasă de lână care muşcă vârtos dintr-un burger. Şi un drum asfaltat impecabil pe care trece agale un car încărcat cu iarbă proaspăt cosită.

Imaginile se află pe pagina de deschidere a site-ului Whopper Virgins , dedicat celui mai nou produs Burger King. În doar câteva zile, reclama va intra în mainstream, anunţă gazdele site-ului. De ce România, Transilvania şi Maramureş sunt alese ca destinaţie pentru această campanie ale cărei produse nu vor ajunge în curând în inima Ardealului? Pentru ideea scornită de către cei de la Burger King aceştia au angajat, după cum chiar ei declară, o echipă de cercetători să ateste calitatea burgerilor atunci când un neofit are de ales între un produs al companie şi unul al concurenţei: Big Mac de la McDonald's.

Dincolo de setul de reclame, publicul va avea parte şi de un film documentar în stil National Geographic, care va descrie în amănunt contactul localnicilor cu bucătăria tipic americană, notează Advertising Age .

Reclama face parte dintr-o serie de spoturi în care românilor li s-au alăturat experimentului locuitori ai tundrei din Groenlanda şi ţărani din Thailanda, cu toţii participanţi la o degustare de hamburgeri, după cum relatează NewsIn, care citează “The Telegraph” . Scenariul spoturilor îi prezintă pe ţărani ca pe nişte profani ai mâncării fast food, care, la prima degustare din viaţa lor, decid că produsul Burger King este mai bun decât Big Mac.

“Dacă vreţi o opinie reală despre un burger, întrebaţi pe cineva care nici măcar nu are o traducere pentru burger. Urmăriţi-i pe aceşti «virgini» (n.r. - neiniţiaţi) cum îi încearcă pentru prima oară”, declară iniţiatorii campaniei într-un trailer  disponibil deja pe site-ul campaniei.

Până să dea drumul întregii serii de spoturi, Burger King are deja parte de reacţii, cele mai multe critice, numai bune de întreţinut interesul pentru noile produse. Etica, scenariul, antireclama la Big Mac au fost toate incriminate. “E revoltător! Ce urmează? O să ducem arme aceloraşi oameni şi o să îi întrebăm care le plac mai mult?”, se întreabă un reprezentant al Insitutului de nutriţie umană de la Columbia University. “Reclamele nici măcar nu conştientizează că în aceste ţări locuitorii se confruntă cu foamete”, se îngrijorează Marilyn Borchardt, din cadrul organizaţiei Food First.

Brian Morrissey de la Adfreak.com compară atitudinea Burger King cu una colonială: “Este jenantă şi emblematică pentru cât de ignoranţi par a fi americanii faţă de restul lumii”.

Potrivit Brand Republic , oficialii Burger King au refuzat să comenteze în vreun fel acuzaţiile aduse din toate direcţiile. Russ Klein, responsabilul de marketing global al companiei a declarat, totuşi, pentru “Wall Street Journal”, că proiectul a fost desfăşurat cu “o grijă extremă”. “Am făcut filmările cu respect pentru culturile şi populaţiile din aceste regiuni. Am dorit să vedem performanţele produsului nostru într-o lume în care nu există reclame, strategii de marketing sau ataşament emoţional”.

Burger King operează în prezent peste 11.500 de restaurante în 69 de ţări, printre care Spania, Germania, Turcia, dar şi în SUA.


 

 

 
 
Cotidianul.ro va recomanda portalul MONEY.ro si MONEY WEB TV.
 
Abonare Newsletter
 
 
 

1 comentarii

 
1
Eufrosin_1 05-Dec-2008 15:00
Crispin Porter & Bogusky
Crispin Porter & Bogusky, mi-a sarit in ochi. E numele oficinei care a tras mizerabila reclama ce-i infatiseaza pe taranii nostri ca fiind inapoiati si infometati.
Cu siguranta, "inapoiatii" nostri tarani, mananca si se simt cu mult mai bine decat "prosperii" cetateni americani, care la 45 ani, trag deja 2-3 boli cronice dupa ei, dar nu asta-i idea principala.

O America intreaga isi ia mancarea de la "fast food", cultura de la Reader's Digest, distractia de la televizor si cunostintele despre lume, de la Crispin Porter & Bogusky, intre sedintele de stiri la Fox si CNN.
O America intreaga este mintita, inselata, prost hranita, imbolnavita si trimisa sa moara prin deserturi indepartate, de catre Crispin Porter & Bogusky si altii ca si ei.

O America care bombardeaza, invadeaza si-i batjocoreste pe cei mai slabi decat ei, cu drepturile gay-ilor, ale animalelor si-ale oricaror minoritati poate ea sa inventeze, in timp ce pe din dos, ne cumpara clasa politica si fura banii nostri si a copiilor copiilor nostri, cu ambele maini.

Avioane invechite pe miliarde de euro, suna familiar? Dar autostrazi triplu-pretz ? Dar uciderea Romanilor pe treceri de pietoni, urmate de sustragerea peste noapte a vinovatului ?

S-au adunat prea multe, iar noi mai rabdam, inca cu zambetul pe buze, caci in fine, au sosit Americanii!
 
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici.
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.

 
Întrucât dorim ca site-ul cotidianul.ro să rămână un spaţiu al al discuţiilor civilizate, îi invităm pe cei care postează comentarii la articole să respecte următoarele reguli:



1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste

2. Să se refere doar la articolul la care postează

3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor


Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Citeste si:
 
 
 
 
 
 
ADVERTISING

Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010

Pe final de 2009 şi la începutul lui 2010, efectele crizei financiare vor continua să se simtă în presa românească şi în industria de publicitate. Aceasta este concluzia specialiştilor media şi advertiserilor.

Realitatea TV, pe locul trei

15 Noi 2009 | 0 comentarii
160.000 de români din mediul urban au urmărit în medie pe minut Realitatea TV, în perioada 1-14 noiembrie, potrivit datelor furnizate de GfK România.

Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard

13 Noi 2009 | 0 comentarii
Account planner cu peste 18 ani de experienţă în Marea Britanie, Anthony Tasgal (Tas) este fondatorul POV Marketing&Research Consultancy, companie specializată în planning, new product development, inovaţie şi insight în domeniul marketingului.

Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România

10 Noi 2009 | 0 comentarii
SMARK continuă seria evenimentelor dedicate comunităţii profesioniştilor de marketing cu cel de-al doilea eveniment SMARK KnowHow Series: Marketing Research 2010, ce va avea loc pe 26, 27 şi 30 noiembrie la Rin Grand Hotel.

Realitatea TV, pe locul trei

08 Noi 2009 | 0 comentarii
158.000 de români din mediul urban au urmărit în medie pe minut Realitatea TV, în perioada 1-7 noiembrie, potrivit datelor furnizate de GfK România.
 
ARTICOLE SIMILARE
 
 

Spatiile publicitare F5 sunt administrate de