Login Inregistrare ca membru
Sam, 21 Noi 2009, 06:28
Actualizat: acum 5 ore si 8 minute
Actualizat: acum 5 ore si 8 minute
ULTIMA ORA
Ţăranii “virgini” din Transilvania, cobai în reclamele Burger King
Lanţul de fast food demarează o campanie de advertising extrem de controversată care are printre protagonişti o comunitate din zona Maramureşului.
Imaginile se află pe pagina de deschidere a site-ului Whopper Virgins , dedicat celui mai nou produs Burger King. În doar câteva zile, reclama va intra în mainstream, anunţă gazdele site-ului. De ce România, Transilvania şi Maramureş sunt alese ca destinaţie pentru această campanie ale cărei produse nu vor ajunge în curând în inima Ardealului? Pentru ideea scornită de către cei de la Burger King aceştia au angajat, după cum chiar ei declară, o echipă de cercetători să ateste calitatea burgerilor atunci când un neofit are de ales între un produs al companie şi unul al concurenţei: Big Mac de la McDonald's.
Dincolo de setul de reclame, publicul va avea parte şi de un film documentar în stil National Geographic, care va descrie în amănunt contactul localnicilor cu bucătăria tipic americană, notează Advertising Age .
Reclama face parte dintr-o serie de spoturi în care românilor li s-au alăturat experimentului locuitori ai tundrei din Groenlanda şi ţărani din Thailanda, cu toţii participanţi la o degustare de hamburgeri, după cum relatează NewsIn, care citează “The Telegraph” . Scenariul spoturilor îi prezintă pe ţărani ca pe nişte profani ai mâncării fast food, care, la prima degustare din viaţa lor, decid că produsul Burger King este mai bun decât Big Mac.
“Dacă vreţi o opinie reală despre un burger, întrebaţi pe cineva care nici măcar nu are o traducere pentru burger. Urmăriţi-i pe aceşti «virgini» (n.r. - neiniţiaţi) cum îi încearcă pentru prima oară”, declară iniţiatorii campaniei într-un trailer disponibil deja pe site-ul campaniei.
Până să dea drumul întregii serii de spoturi, Burger King are deja parte de reacţii, cele mai multe critice, numai bune de întreţinut interesul pentru noile produse. Etica, scenariul, antireclama la Big Mac au fost toate incriminate. “E revoltător! Ce urmează? O să ducem arme aceloraşi oameni şi o să îi întrebăm care le plac mai mult?”, se întreabă un reprezentant al Insitutului de nutriţie umană de la Columbia University. “Reclamele nici măcar nu conştientizează că în aceste ţări locuitorii se confruntă cu foamete”, se îngrijorează Marilyn Borchardt, din cadrul organizaţiei Food First.
Brian Morrissey de la Adfreak.com compară atitudinea Burger King cu una colonială: “Este jenantă şi emblematică pentru cât de ignoranţi par a fi americanii faţă de restul lumii”.
Potrivit Brand Republic , oficialii Burger King au refuzat să comenteze în vreun fel acuzaţiile aduse din toate direcţiile. Russ Klein, responsabilul de marketing global al companiei a declarat, totuşi, pentru “Wall Street Journal”, că proiectul a fost desfăşurat cu “o grijă extremă”. “Am făcut filmările cu respect pentru culturile şi populaţiile din aceste regiuni. Am dorit să vedem performanţele produsului nostru într-o lume în care nu există reclame, strategii de marketing sau ataşament emoţional”.
Burger King operează în prezent peste 11.500 de restaurante în 69 de ţări, printre care Spania, Germania, Turcia, dar şi în SUA.
1 comentarii
|
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Citeste si:
-
Money.ro: Care sunt soluţiile prezidenţiabililor pentru ieşirea din criză. Respectă acestea Acordul cu FMI?
Tema crizei economice i-a antrenat pe Băsescu, Geoană şi Antonescu într-o dispută, la Palatul Parlamentului, în care şeful statului le-a transmis adversarilor politici că propunerilor lor - relaxarea fiscală susţinută de liberal şi subvenţionarea dobânzilor, a social-democratului - nu respectă Acordul cu FMI.
ADVERTISING
Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
Pe final de 2009 şi la începutul lui 2010, efectele crizei financiare vor continua să se simtă în presa românească şi în industria de publicitate. Aceasta este concluzia specialiştilor media şi advertiserilor.Realitatea TV, pe locul trei
160.000 de români din mediul urban au urmărit în medie pe minut Realitatea TV, în perioada 1-14 noiembrie, potrivit datelor furnizate de GfK România.Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
Account planner cu peste 18 ani de experienţă în Marea Britanie, Anthony Tasgal (Tas) este fondatorul POV Marketing&Research Consultancy, companie specializată în planning, new product development, inovaţie şi insight în domeniul marketingului.Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
SMARK continuă seria evenimentelor dedicate comunităţii profesioniştilor de marketing cu cel de-al doilea eveniment SMARK KnowHow Series: Marketing Research 2010, ce va avea loc pe 26, 27 şi 30 noiembrie la Rin Grand Hotel.Realitatea TV, pe locul trei
158.000 de români din mediul urban au urmărit în medie pe minut Realitatea TV, în perioada 1-7 noiembrie, potrivit datelor furnizate de GfK România.ARTICOLE SIMILARE
Training online
Peste 300 de cursuri online de la SkillSoft.
- Realitatea TV, pe locul trei
- Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
- Câştigătorii programelor „Play energy” şi „We are energy”
- Realitatea TV, pe locul trei
- Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
- Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
- Realitatea TV, pe locul trei
- Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
- Realitatea TV, pe locul trei
- Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
- Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
- Câştigătorii programelor „Play energy” şi „We are energy”
- Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
- Realitatea TV, pe locul trei
- Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
- Conferinţa Marketing Research 2010: Cel mai important eveniment dedicat cercetării de marketing din România
- Realitatea TV, pe locul trei
- Câştigătorii programelor „Play energy” şi „We are energy”
Campaniile Cotidianul: Stop fraudării alegerilor!
18 Noi 2009 4 comentarii
Pe zi ce trece, semnalele privind posibilitatea fraudării alegerilor sunt tot mai multe. Cotidianul vă prezintă principalele pericole care ar putea influenţa voinţa electoratului. Scrisoare deschisă către preşedintele CE: România în pericol!
01 Noi 2009 43 comentarii
Stimate domnule José Manuel Barroso! Procesul electoral din România evoluează ameninţător! O ţară care, în mai puţin de 10 luni, a angajat credite de 20 de miliarde de euro se epuizează doar în discuţii despre diminuarea Parlamentului! Un mandat prezidenţial plin de scandaluri şi proiecte eşuate este astfel mascat de o consultare a electoratului pe un cu totul alt subiect. Şeful statului desfăşoară o campanie furibundă împotriva principalei puteri democratice, Parlamentul, încercând ca prin minimalizarea acestuia să câştige încă un mandat de preşedinte. Copiii spun lucruri.... electorale: "La revedere, nenea Băsescu!" (video)
13 Noi 2009 2 comentarii
O dată cu apropierea zilei alegerilor prezidenţiale, campania electorală devine din ce în ce mai agresivă, iar clipurile electorale sunt pline de mesaje menite să strice imaginea contracandidaţilor. Aproape la fiecare oră pe Internet apar parodii cu principalii candidaţi, iar, din păcate, în aceste jocuri sunt folosiţi şi minori.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
-
-
Servicii si e-Commerce
-
Shops:
-














