ULTIMA ORA
Mărcile de lux care nu au prins la români
Branduri de lux, cum ar fi Escada ori Gianfranco Ferre, s-au retras treptat de pe piaţa românească.
Fie că nu au avut clienţi suficienţi, fie că s-au confruntat cu chirii prea mari, francizaţii au trebuit să renunţe la ideea de a deţine o franciză de lux. De asemenea, analiştii de pe piaţa de profil susţin că românii au gusturi atipice, deşi statisticile indică faptul că există 14.000 de potenţiali clienţi ai brandurilor de lux.
„Piaţa românească de lux, în special pe segmentul de modă, unde investitorii s-au orientat spre un anumit brand urmând preferinţe personale, şi-a ales în general branduri facile care, în general, au probleme pe pieţele internaţionale şi care au nevoie aproape disperată de noi puncte de distribuţie. În acelaşi timp, această alegere a brandului a fost făcută, în aceste cazuri, fără a se realiza un studiu prealabil“, explică Oliver Petcu, managing partner în cadrul companiei de consultanţă în industria luxului Management Consultants Ltd.
Unul dintre cazurile celebre de dispariţie a unui brand de lux din România este Escada. Magazinul de pe Calea Victoriei de 70 mp a avut o viaţă de numai cinci ani, din 2002 până în vara anului trecut, când deţinătoarea francizei, Romaniţa Iovan, a decis că e mai profitabil să renunţe, temporar, la afacere. „Nu se poate spune că magazinul a fost un insucces. Problema a fost că, după cinci ani, când a trebuit să reînnoim contractul de franciză, trebuia prelungit şi contractul de chirie. Or, proprietarul a majorat chiria de trei ori. Ne-am dat seama ca în aceste condiţii businessul nu ar genera un profit pe măsura efortului“, ne-a declarat Iovan, potrivit căreia, la finele celor cinci ani de funcţionare, magazinul era pe profit. Investiţia în magazinul de pe Calea Victoriei a fost de aproximativ 150-200.000 de euro.
O viaţă şi mai scurtă a avut şi primul magazin Vivienne Westwood din România. Marca de haine şi accesorii tipic britanice a apărut pe piaţă în decembrie 2005 şi şi-a încheiat existenţa cu aproximativ doi ani mai târziu. O istorie similară a avut-o şi Gianfranco Ferre. Brandul a fost adus în magazinul La Moda de pe Calea Victoriei în 2001 şi a rezistat până în august, anul trecut. Acum, în România se pot achiziţiona doar accesorii GF Ferre, de la magazinele Plus IT Accessories.
Chiar dacă nu a dispărut definitiv de pe piaţă, Lancel şi-a restrâns activitatea, operând într-un singur magazin în Carrefour Feeria, cel de pe Calea Victoriei închizându-se în martie anul acesta, după trei ani de funcţionare. „Românii nu mai sunt dispuşi să vină pe arterele comerciale importante ale Capitalei, pentru că le este mult mai comod în mall-uri, iar chiriile sunt foarte mari“, explică Cristina Zahariade, director de magazin la Lancel, motivul pentru care Victoria Trading Company, operatorul Lancel în România, şi-a închis primul magazin. „Unitatea din Feeria merge mai bine, deşi avem doar 30 de metri pătraţi, faţă de 180 de metri pătraţi în magazinul de pe Calea Victoriei“, mai spune aceasta.
1 comentarii
|
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Citeste si:
-
Money.ro: Care sunt soluţiile prezidenţiabililor pentru ieşirea din criză. Respectă acestea Acordul cu FMI?
Tema crizei economice i-a antrenat pe Băsescu, Geoană şi Antonescu într-o dispută, la Palatul Parlamentului, în care şeful statului le-a transmis adversarilor politici că propunerilor lor - relaxarea fiscală susţinută de liberal şi subvenţionarea dobânzilor, a social-democratului - nu respectă Acordul cu FMI.
SHOPPING
Shoppingul de sărbători, mai ieftin cu 20%
Pachete de sărbători, combinate cu şedinţe de shopping, costă în 2009 de la 260 de euro în sus, cu o cincime mai puţin decât anul trecut.Training online
Peste 300 de cursuri online de la SkillSoft.
Campaniile Cotidianul: Stop fraudării alegerilor!
18 Noi 2009 4 comentarii
Pe zi ce trece, semnalele privind posibilitatea fraudării alegerilor sunt tot mai multe. Cotidianul vă prezintă principalele pericole care ar putea influenţa voinţa electoratului. Scrisoare deschisă către preşedintele CE: România în pericol!
01 Noi 2009 43 comentarii
Stimate domnule José Manuel Barroso! Procesul electoral din România evoluează ameninţător! O ţară care, în mai puţin de 10 luni, a angajat credite de 20 de miliarde de euro se epuizează doar în discuţii despre diminuarea Parlamentului! Un mandat prezidenţial plin de scandaluri şi proiecte eşuate este astfel mascat de o consultare a electoratului pe un cu totul alt subiect. Şeful statului desfăşoară o campanie furibundă împotriva principalei puteri democratice, Parlamentul, încercând ca prin minimalizarea acestuia să câştige încă un mandat de preşedinte. Copiii spun lucruri.... electorale: "La revedere, nenea Băsescu!" (video)
13 Noi 2009 2 comentarii
O dată cu apropierea zilei alegerilor prezidenţiale, campania electorală devine din ce în ce mai agresivă, iar clipurile electorale sunt pline de mesaje menite să strice imaginea contracandidaţilor. Aproape la fiecare oră pe Internet apar parodii cu principalii candidaţi, iar, din păcate, în aceste jocuri sunt folosiţi şi minori.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Cer variabil si ploaie
max: 16 C
min: 0 C
-
-
Servicii si e-Commerce
-
Shops:
-