ULTIMA ORA
Miturile presei online: locul I pe print nu garantează supremaţia pe net
Webul este copilul cel mai dificil al trusturilor de media, pentru că nici una dintre reţetele clasice nu îi asigură succesul: nici armatele de marketing şi nici imperiul canalelor tradiţionale.
Cotidianul inventariază regulile de aur şi marile greşeli ale publisherilor când vine vorba despre presa ajunsă pe www. Subiectul va fi dezbătut de mai multe nume grele de la noi, dar şi din Occident, pe 1 octombrie, la cea de-a doua ediţie a Conferinţei Naţionale a Presei din România - Inovaţia în Media.
MITURI
Printul şi marketingul nu garantează nimic
“A fi numărul unu în presa scrisă nu îţi garantează leadershipul în online. Trebuie să investeşti în online ca într-un produs separat, paralel cu afacerea de print existentă”, punctează primul mit Marius Hagger, director general Ringier România, sperând că “trusturile de presă scrisă au învăţat sau încă mai învaţă” acest lucru. “Cheltuielile uriaşe în marketing nu îţi cresc notorietatea brandului sau numărul de utilizatori dacă nu ai în acelaşi timp şi o ofertă de conţinut bună”, adaugă trimisul elveţienilor în România, care va fi şi unul dintre speakerii conferinţei “Inovaţia în Media”. Publicitatea online nu este nesemnificativă. Un alt mit începe să se clatine, spune Amalia Bădescu, director executiv Media
Management Institute, compania care va organiza conferinţa: acela că veniturile din publicitate ale site-urilor de ziare sunt relativ mici şi insuficiente pentru a acoperi pierderile înregistrate de publicitatea în print. Exemplul SUA este reprezentativ: un studiu al Newspapers Association of America arată că veniturile din publicitatea tradiţională în ziare au scăzut cu 9,4% în ultimul an, în timp ce publicitatea pe site-urile de ziare a adus venituri de peste 3 miliarde de dolari în 2007, cu 19% în creştere faţă de anul precedent. Chiar dacă în Romania piaţa are o cotă mică, publicitatea online creşte însă ca Făt-Frumos, cu aproape 60% în 2007, potrivit Zenith Optimedia.
Bloggerii nu sunt proşti
Calitatea inferioară a jurnalismului online este următorul pe lista Amaliei Bădescu. “Şi acest mit este pe cale să fie distrus însă. Bloggerii şi autorii de conţinut digital sunt jurnalişti profesionişti. Mai mult, practicile editoriale ale bloggerilor au influenţat jurnalismul online tradiţional, prin stilul direct, de dialog, perfectibilitatea ştirilor ca urmare a comentariilor şi sugestiilor, ştirile “trambulină”, hyperlinkurile, înregistrările video”, explică aceasta.
Internetul nu omoară pe nimeni
Cea mai vehiculată prejudecată, clasică, este că revoluţia online va duce la moartea ziarului tradiţional. Încă din 1997, Bill Gates “prevestea” dispariţia printului până la sfârşitul mileniului. “Internetul nu numai că nu a omorât ziarul ca business, dar a oferit o platformă alternativă de distribuţie şi o resursă suplimentară de venituri pentru publisherii tradiţionali. În unele cazuri, operaţiunile online au salvat chiar produsul print - este cazul «Playboy USA», ediţia print fiind în mare parte susţinută financiar de site-ul revistei”, argumentează directorul executiv Media Management Institute.
REGULI DE AUR ŞI GREŞELI
După ce miturile sunt date la o parte, intervin regulile de aur. “Puţinele edituri de presă care au succes în online au acceptat că şi cel mai valoros conţinut jurnalistic ar trebui oferit pe internet în mod gratuit”, spune Hagger. Iar asta a constituit şi constituie, încă, cea mai mare greşeală a publisherilor, care şi-au imaginat că utilizatorii sunt dispuşi să plătească pentru conţinut. “A doua greşeală a fost aceea că publisherii au crezut că prin lansarea operaţiunilor pe Internet îşi protejează afacerea din print. În realitate este invers: trebuie să creezi competiţie internă între print şi online pentru a avea succes. Şi da, îmi aduc aminte şi de vremurile când publisherii credeau că Internetul, pe care îl vedeau ca pe o ameninţare, va dispărea într-o bună zi, ca durerea de cap”, povesteşte şeful Ringier în România.
Internetul rămâne o necunoscută la nivelul trusturilor de media, este concluzia acestuia: “Din păcate, presa scrisă nu a fost atât de revoluţionară, inovatoare şi flexibilă încât să inventeze cu adevărat un model nou de afaceri pentru Internet”.
Amalia Bădescu îl contrazice cu câteva exemple de succes. Cotidianul norvegian VG, publicat de Schibsted, a reuşit să depăşească în primul trimestru din 2007 ediţia print, devenind cea mai citită platformă de ştiri din Norvegia, cu 1,29 milioane de cititori zilnic. Profitul site-ului s-a ridicat la 15 milioane de euro în 2007. În Suedia, site-ul cotidianului ,,Aftonbladet’’ este liderul presei online încă de la lansare: pagina este vizitată săptămânal de 3,8 milioane de utilizatori unici şi dispune de cel mai popular serviciu web-tv din Suedia. Ziarele tradiţionale devin din ce în ce mai mult produse multimedia: telegraph.co.uk a lansat la începutul acestui an 7 noi programe pentru web tv. Cu o investiţie de aproximativ 115.000 de euro, ,,Nouvel Observateur’’ şi-a construit propriul studio pentru show-uri tv, iar cel mai de succes cotidian gratuit din lume, ,,Metro’’, a lansat serviciul de video sharing MeView.
Online-ul e demodat
Până şi ziarul pe Internet este un concept demodat, spune Bădescu: “Astăzi vorbim despre ziarul multimedia”. Specialista enumeră ultimele trenduri ale acestuia:
- servicii de mică publicitate online: joburi, maşini, imobiliare
- web tv
- redacţia multimedia
- conţinut generat de utilizatori. Site-urile CNN şi BBC au secţiuni speciale pentru aceştia: text, poze, materiale video, audio
- bloggingul pe conţinutul oferit furnizează cel mai bun marketing posibil
- acces la diverse servicii utile, cum ar fi hărţi sau meteo
- bloguri pentru jurnalişti pentru a crea o legătură directă cu cititorii şi a publica şi texte informale
- Personalizarea - posibilitatea cititorului de a vizualiza numai ştirile pe care şi le doreşte, în forma pe care o doreşte, cum este serviciul My Times al ,,New York Times’’
Cititorul hărţuit
Ştirile online au prins cel mai bine la tineri, greu de cucerit de presa tradiţională: peste 50% dintre cititorii ziarelor online au vârsta cuprinsă între 18 şi 34 ani. În România, mai puţin de 30% dintre cititorii online cumpără şi ediţia print a publicaţiei, în timp ce în SUA indicele creşte până la 70%. Internetul răspunde la obiceiurilor de consum ale noii generaţii: ştirile sunt scurte, uşor de digerat şi, cel mai important, în timp real. “Loialitatea audienţei online este şi ea nesigură”, avertizează Amalia Bădescu: cititorii sunt obosiţi de spamuri, reclame care acoperă toată ştirea şi cedează uneori acestei pseudohărţuiri informaţionale.
În premieră în România
Marius Hagger va vorbi despre strategiile pe care le-a încercat în online pe 1 octombrie, în prima zi a Conferinţei Naţionale a Presei din România, organizată de Media Management Institute, World Association of Newspapers (WAN) şi IFRA. Aflat la ediţia a II-a, evenimentul are anul acesta ca temă “Presa, de la MONO-media la MULTI-media”. În următoarele două zile va avea loc proiectul World Editors Forum/WAN MASTERCLASS, în premieră pentru România şi Europa de Est: Reinventing the Newsroom va fi dedicat exclusiv redactorilor-şefi care se gândesc la redacţia ideală. Printre speakerii grei ai evenimentului se numără şi George Brock, managing editor ,,The Times’’ şi preşedinte al World Editors Forum în perioada 2004-2008 şi reprezentanţii Innovation, companie care a lucrat cu titluri ca ,,USA Today’’, ,,Liberation’’, ,,The Observer’’, ,,El Mundo’’ sau ,,La Vanguardia’’. Pentru mai multe informaţii despre invitaţi şi subiectele evenimentului accesaţi www.inovatiamedia.ro.
2 comentarii
|
||
|
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Citeste si:
-
Money.ro: Care sunt soluţiile prezidenţiabililor pentru ieşirea din criză. Respectă acestea Acordul cu FMI?
Tema crizei economice i-a antrenat pe Băsescu, Geoană şi Antonescu într-o dispută, la Palatul Parlamentului, în care şeful statului le-a transmis adversarilor politici că propunerilor lor - relaxarea fiscală susţinută de liberal şi subvenţionarea dobânzilor, a social-democratului - nu respectă Acordul cu FMI.
MEDIA
În memoria lui Alexandru Miriştea
A pus prea mult suflet, în tot ce a făcut vreodată. Şi inima i-a cedat. Era la volan, se grăbea spre birou, unde îl găseai, aproape mereu.Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
Pe final de 2009 şi la începutul lui 2010, efectele crizei financiare vor continua să se simtă în presa românească şi în industria de publicitate. Aceasta este concluzia specialiştilor media şi advertiserilor.Primul cotidian personalizat din Europa a fost distribuit, luni, la circa 1.000 de berlinezi
Primul ziar personalizat din Europa, niiu, şi-a lansat luni ediţia tipărită, în Germania, fiind livrat la domiciliul a circa o mie de abonaţi, anunţă MEDIAFAX.Realitatea TV, pe locul trei
160.000 de români din mediul urban au urmărit în medie pe minut Realitatea TV, în perioada 1-14 noiembrie, potrivit datelor furnizate de GfK România.Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
Account planner cu peste 18 ani de experienţă în Marea Britanie, Anthony Tasgal (Tas) este fondatorul POV Marketing&Research Consultancy, companie specializată în planning, new product development, inovaţie şi insight în domeniul marketingului.Training online
Peste 300 de cursuri online de la SkillSoft.
- Mircea Badea, suspect de gripă porcină
- „New York Times“: Gura Humorului, locul în care arta şi credinţa se reunesc
- Cristi Tabără face totul „ca la carte“
- Limba română continuă să fie masacrată la radio şi tv
- Pentru un cod de conduită ca la "The New York Times"
- Cod deontologic pentru jurnalişti: Fără ofiţeri acoperiţi în presă
- Ziua filmului românesc, la HBO
- Realitatea TV, pe locul trei
- Vasile Dâncu şi Traian Ungureanu vin la ''Eu cu cine votez?'' pe REALITATEA.NET
- Realitatea TV, pe locul trei
- Mircea Badea, suspect de gripă porcină
- Limba română continuă să fie masacrată la radio şi tv
- Realitatea TV reia programul “Tu decizi” într-un format special
- Primul cotidian personalizat din Europa a fost distribuit, luni, la circa 1.000 de berlinezi
- „New York Times“: Gura Humorului, locul în care arta şi credinţa se reunesc
- Realitatea TV, pe locul trei
- F5 a înregistrat creşteri importante de trafic în luna octombrie
- IQads Kadett, un program care vânează talente
- Vasile Dâncu şi Traian Ungureanu vin la ''Eu cu cine votez?'' pe REALITATEA.NET
- Pentru un cod de conduită ca la "The New York Times"
- Cod deontologic pentru jurnalişti: Fără ofiţeri acoperiţi în presă
- Pentru un cod de conduită ca la "The New York Times"
- Mircea Badea, suspect de gripă porcină
- Cristi Tabără face totul „ca la carte“
- Limba română continuă să fie masacrată la radio şi tv
- În memoria lui Alexandru Miriştea
- Presa şi publicitatea, afectate de recesiune şi în 2010
- Primul cotidian personalizat din Europa a fost distribuit, luni, la circa 1.000 de berlinezi
- Realitatea TV, pe locul trei
- Visul oricărui marketer: consumatori ca nişte bile de biliard
Campaniile Cotidianul: Stop fraudării alegerilor!
18 Noi 2009 4 comentarii
Pe zi ce trece, semnalele privind posibilitatea fraudării alegerilor sunt tot mai multe. Cotidianul vă prezintă principalele pericole care ar putea influenţa voinţa electoratului. Scrisoare deschisă către preşedintele CE: România în pericol!
01 Noi 2009 43 comentarii
Stimate domnule José Manuel Barroso! Procesul electoral din România evoluează ameninţător! O ţară care, în mai puţin de 10 luni, a angajat credite de 20 de miliarde de euro se epuizează doar în discuţii despre diminuarea Parlamentului! Un mandat prezidenţial plin de scandaluri şi proiecte eşuate este astfel mascat de o consultare a electoratului pe un cu totul alt subiect. Şeful statului desfăşoară o campanie furibundă împotriva principalei puteri democratice, Parlamentul, încercând ca prin minimalizarea acestuia să câştige încă un mandat de preşedinte. Copiii spun lucruri.... electorale: "La revedere, nenea Băsescu!" (video)
13 Noi 2009 2 comentarii
O dată cu apropierea zilei alegerilor prezidenţiale, campania electorală devine din ce în ce mai agresivă, iar clipurile electorale sunt pline de mesaje menite să strice imaginea contracandidaţilor. Aproape la fiecare oră pe Internet apar parodii cu principalii candidaţi, iar, din păcate, în aceste jocuri sunt folosiţi şi minori.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Cer variabil si ploaie
max: 16 C
min: 0 C
-
-
Servicii si e-Commerce
-
Shops:
-