O romanca da lectii in Second Life

Ofera consultanta pentru  giganti precum Toyota, Intel sau Warner, in utopia pixelata din Second Life. Rodica Buzescu este cea mai virtuala romanca intervievata de "Cotidianul".

Care au fost motivatiile pentru deschiderea unui cont pe Second Life (SL)?

Am inceput inca din facultate, cind foloseam programul in calitate de Community Manager pentru un grup de persoane cu o problema neurologica numita Asperger�s Syndrome (AS), care este o forma de autism. Indivizii foloseau SL ca un simulator pentru relatii interpersonale, in conditiile in care acestia au de obicei dificultati in interpretarea semnalelor sociale.

In facultate m-am specializat in neurobiologie, iar SL devenea interesant fiindca oferea pacientilor o metoda de a se ajuta reciproc, atunci cind au o afectiune pentru care nu exista medicamente de usurare a simptomelor, iar multi dintre pacienti ar fi rezistat cu o asemenea solutie.

30 de ore saptaminal pentru Intel&Co

De cita vreme aveti avatar pe SL si citi bani ati investit in el pina acum?

Pina in prezent am doua nume: Amalthea Blanc si Ansible Berkman. Primul avatar l-am creat pentru pozitia de manager in grupul de Asperger�s, iar al doilea pentru o functie la Harvard Law School, la Berkman Center for Internet and Society, unde am organizat citeva conferinte despre viitorul mass-media si unde ar putea intra in joc platforme gen SL. Ambele conturi au fost legate de un interes profesional si nu am cheltuit prea mult din banii mei.

Cit de des accesati SL?

Inainte de a lucra ca manager pentru Millions of Us, o companie care aduce companii reale in mediul tridimensional al lumilor virtuale, petreceam aproximativ zece ore pe saptamina; acum petrec in jur de 30 de ore. Printre clientii nostri se numara Toyota, Pontiac, Intel, Warner Brothers Records sau Sun Microsystems.

Ce faceti mai exact pentru acesti clienti?

Millions of Us este un nou tip de companie, denumit "Social Media". Oferim consultanta si un vast numar de servicii - de la design la implementare si creare de multimedia - cu ajutorul carora traducem esenta altor companii reale, cum ar fi Pontiac, Intel, Toyota, intr-o prezenta sau strategie care functioneaza in noul mediu de lumi virtuale tridimensionale. Foarte multe persoane remixeaza deja continutul si il distribuie apoi pe YouTube.com sau isi creeaza propriul set de interese si scriu despre aceste lucruri pe bloguri. Este o cultura noua in spatiul cibernetic si cere, ca atare, o strategie de marketing diferita. Folosim lumile virtuale si alte forme de mass-media pe Internet pentru a aduce marile companii mai aproape de consumatori, pentru a le incuraja sa indemne consumatorul sa interactioneze cu brandul companiei.

Alt fel de comunicare

Care sint motivele pentru care isi deschid companiile birouri in Second Life?

Motive sint foarte diverse. Unele vor pur si simplu sa aiba un truc de marketing si folosesc atentia alocata Second Life de catre mass-media. Altele doresc sa inteleaga cum sa comunice cu noua specie de consumator si cum sa-si integreze filosofia comerciala sau mesajul in spatiul cibernetic. Second Life si aceste lumi virtuale care apar acum la orizont sint cladite pe temelii de comunitate, ceea ce inseamna o prezenta stabila si o participare sustinuta in acea comunitate care se stringe pe linga brandul companiei.

Ca Project Manager, lucrez foarte aproape cu acesti clienti si cu angajatii nostri care creeaza continut 3D. Definim designul si dezvoltam ideea acelei companii intr-o prezenta care poate fi integrata usor mai apoi in comunitatile virtuale. Sint, de asemenea, responsabila pentru publicitate, marketing, relatii cu publicul, pentru proiectele pe care le am in administrare si, in parte, pentru dezvoltarea interna a companiei.

Exista prejudecata ca viata virtuala suplineste neajunsuri din cea reala. Este adevarat si care ar fi aceste neajunsuri?

Nu stiu daca este o prejudecata, dar am vazut situatii in care oameni cu anumite neajunsuri fizice sau neurologice au reusit sa recapete incredere in ei dupa ce au devenit activi in SL. De exemplu, exista un grup dedicat celor care supravietuiesc atacurilor cerebrale. Acesti indivizi sint afectati la nivel cognitiv sau motor dupa incidente si rareori se pot intoarce la o viata sociala normala. In SL, nimeni nu le stie conditia decit daca aleg sa impartaseasca acest detaliu. In schimb, pot organiza evenimente si participa in viata sociala din SL si sa se simta o parte din comunitate.

Un alt exemplu este arta. Materialele in viata reala costa incredibil de mult, pe cind a construi un vis sau o idee in SL este aproape gratuit si ai imediat acces la o lume interesata de creatia ta. Am fost la un muzeu de arta in New York, unde un artist vorbea despre cit de scump este sa cumpere lemn pentru sculptura. O data cu SL s-ar schimba modul de expunere a artei in muzeu, iar artistii ar avea mult mai multa libertate creativa in formele construite si in modul de pozitionare in SL pentru obtinerea unui anumit efect asupra vizitatorului.

In educatie, cursul de drept la care am fost asistenta semestrul trecut a folosit SL pentru studentii la distanta si pentru conectarea acestora cu lumea interesata de ideile de drept discutate in clasa.

Prejudecati fara frontiere

Ati realizat profit in acest spatiu?

In general, nu au fost dirijate catre crearea de profit, desi sint multi care fac acest lucru. Am organizat o serie de proiecte de arta si am ajutat la crearea unor evenimente legate de grupul cu AS, cu Harvard Law School. Acum insa ma ocup de evenimente si de proiecte la un nivel profesional.

Care sint lucrurile cele mai frumoase si cele mai dezagreabile din SL?

E uimitor cite lucruri frumoase au fost create de oameni obisnuiti, cite comunitati au inflorit si au crescut in acest spatiu. Totusi, SL nu este o utopie, oamenii aduc aici aceleasi prejudecati care exista in lumea reala. Plus problemele tehnice destul de dese ale programului.

Cu citi dintre cunoscutii din cercul de prieteni va intersectati in lumea virtuala?

Cam 20%. Multi dintre ei au vazut sau au incercat SL, dar, de obicei, ori nu au timp, ori computerul de acasa nu este compatibil cu aceasta platforma.

• Magnet virtual

SL a fost deschisa in 2003 de Linden Lab si numara deja aproape 2,5 milioane de adepti cu avatare. Userii, care poarta numele de "rezidenti", exploreaza, intilnesc alti participanti, participa in activitati individuale sau sociale si cumpara produse sau proprietati in schimbul monedei locale, linden dolarul. SL este prima lume virtuala care permite rezidentilor sa detina drepturi de proprietate intelectuala pentru bunurile create. Popularitatea SL a dus la o prezenta tot mai accentuata a companiilor in acest spatiu, lucru care a atras cu timpul nemultumirea locuitorilor fata de comercializarea excesiva a mediului. Valoarea economica estimata a SL a fost in 2005 de 64 de milioane de dolari. Pretul unei statii spatiale virtuale poate atinge chiar 100.000 de dolari.