ULTIMA ORA
Publicitatea nu va muri
Creativul Mihai Coliban prevede un viitor monoton pentru publicitate: istoria şi preistoria comunicării vor convieţui paşnic.
Aşa cum generaţii de publicitari capitalişti au făcut-o deja şi nu s-a crăpat pămîntul, şansele ca şi eu să mă ridic de la birou, într-o zi, şi să nu mă mai întorc sînt destul de mari. Voi avea idei geniale pe care nu le voi spune nimănui. Mă vor enerva spoturi proaste şi layouturi urîte, dar n-o să-mi mai pese. Pentru că abia aştept să ies la pensie din publicitate.
Joaca inconştientă cu minţile şi buzunarele oamenilor sau ale clienţilor e plăcută, dar, să fim serioşi, nici un creativ sau strateg nu-i mistuit de porniri creatoare de neoprit. Nu sîntem Antonioni sau Bergman să murim cu aparatul de filmat pe umăr. Noi, mai degrabă, rezolvăm probleme de marketing.
Publicitatea? Complet lipsită de cea mai firavă urmă de glorie. Am tot zis că publicitatea poate schimba lumea, că trebuie să crezi asta pentru a face lucruri măreţe. Alexandru cel Mare a schimbat lumea. Columb, Da Vinci, Edison, Darwin. Noi, da, putem face dintr-un suc cu gaze simbolul unei generaţii sau dintr-un sandviş cu carne tocată o legendă.
Dar n-o vom schimba aşa cum Mozart, Corbusier, JFK sau Hitchcock au schimbat-o. Noi doar extragem sistematic bani din buzunarul omului, pentru lucruri de care nu are nevoie. E o meserie parşivă, meschină, lipsită de satisfacţii, pe care cineva trebuia să o facă.
Pe deasupra, lumea habar nu are că existăm. De aceea am inventat festivalurile. Ne păstrează întregi la cap şi ne hrănesc vanităţile ridicole, sînt simple sesiuni de terapie de grup, plătite de industrie, pentru a da importanţă unei munci anonime şi atît. Unii iau premii, alţii nu, dar totul e ciclic, ca viaţa.
Peste un timp, publicitatea plătită de client şi cea de festival vor diferi oricum atît de mult încît încercarea de a le face una va deveni absurdă. Festivalurile vor rămîne unelte de PR, pure concursuri de creaţie. Toată lumea va accepta asta, într-un final.
Creaţie bună? Dacă se poate. Pînă la urmă, contează dacă omul cumpără sau nu. Pe cine şpăguieşti ca să intri pe o piaţă, cum sabotezi concurenţa. Să te vadă de 1.000 de ori pe zi, să rămîi în mintea supraîncărcată de mesaje a celui odată om, acum consumator.
Vorbim de „stopping power“, „entertainment“, „breaking the clutter“, premii, deci „calitate“. Vorbe-n vînt, tot ce va conta e să iei o cît mai mare felie de piaţă, cu orice mijloace. Să descoperi noi medii, noi fisuri în mecanismul de protecţie al „consumatorului“, să-l prinzi cu garda coborîtă, să-i livrezi mesajul aşa încît să nu-l poată evita, să-l ia direct în plex, dar să-i şi placă, ideal.
În viitor, publicitatea va apărea acolo unde o aşteptăm mai puţin şi în forme din ce în ce mai agresive. Nu le vom mai observa, pentru că vom fi docilii receptori ai unor medii devenite vitale.
Subliminal, product placement, custom designed ad, brand created media, user generated content sînt deja instrumente pe care ei, evoluaţii, le creează în timp ce eu scriu articolul ăsta, şi pe care le vor duce la perfecţiune în următorii ani. Bugetele se mută încet, dar sigur, pe mediile digitale. E normal, eu unul, dacă aş putea să fiu permanent conectat la Internet, aş fi foarte fericit. Ca mine sînt sute de milioane acum şi vom fi cu toţii mîine.
Multinaţionalele vor stăpîni lumea, atît de strict împărţită în grupuri de interese bazate pe contracte inatacabile încît concurenţa nu va avea sens. Cei care nu vor face faţă vor dispărea. Iar noi, din jumătatea subdezvoltată a lumii, vom urmări admirativ experimentele Vestului, reciclînd demn toate practicile lor depăşite, aşteptîndu-ne rîndul.
E normal, aşa am început toţi, mai întîi sticluţa de zero doi, apoi aia de un litru de sticlă, apoi de plastic, ca să ajungem, ooo da!, la măreţul PET de 2 l. Peste 20 de ani, noi tot cu teveu’, glosiu’, benaru’, uebsaitu’, neconvenţionalu’, dar duse la un next level care, la ei, e standard de ceva timp.
Fascinant, istoria şi preistoria comunicării vor convieţui paşnic, deplasîndu-şi doar sferele de influenţă, ca nişte mătci uriaşe, acolo unde termitele marketingului vor semnala resurse mai bogate.
Publicitatea nu va muri. Va rămîne acelaşi mecanism ironic prin care o mînă de oameni se căznesc să vîndă înapoi majorităţii nişte obiecte tot de ei făcute. Ca şi azi, business unit directors vor dicta ce, de unde şi cum eu şi cu voi vom cumpăra nu doar mîine, ci şi peste unul, doi sau cinci ani.
Glorie şi publicitate? Eu, unul, prefer să ies la pensie cu creierul întreg. Aşa că, dragi colegi publicitari, vedeţi lumea, luptaţi-vă pentru un salariu decent, luaţi-vă maşini, case şi terenuri, faceţi copii. Munca voastră e la fel de importantă ca a oricărui om de pe pămînt, nici mai mult, nici mai puţin.
Peste 20 de ani nu voi mai lucra în publicitate. Nu pentru că mă voi fi plictisit, dar cu siguranţă ceea ce fac acum nu va mai exista sau nu se va mai numi aşa.
Mihai Coliban „Publicitar, de voie, de nevoie, de vreo 10-12 ani.“ Aşa se prezintă Mihai Coliban, 39 de ani, în prezent director de creaţie al agenţiei BBDO Moscova. A trecut la reclame după şapte ani de studii de arhitectură, unul de urbanism şi alţi şase de practică în această meserie. În 1996 a fost angajat de Tempo ca art director.A trecut apoi pe la agenţiile Leo Burnett, D’Arcy, Lowe. Înainte să plece la Moscova, anul trecut, şi-a înfiinţat propria agenţie, ACME Industries. Primul premiu important a fost Golden Watch, la Golden Drum 2006. Au urmat apoi lauri şi nominalizări la Epica, New York Festivals, AdPrint.
1 comentarii
|
Daca nu aveti cont va puteti inregistra aici.
1. Să folosească un limbaj civilizat, să evite aprecierile xenofobe, antisemite sau rasiste
2. Să se refere doar la articolul la care postează
3. Să se abţină de la atacuri off topic la adresa autorilor
Nerespectarea acestor reguli va duce la şteregerea comentariilor, fără avertisment şi fără explicaţii. Abaterile repetate vor avea drept consecinţă banarea.
Citeste si:
-
Money.ro: Care sunt soluţiile prezidenţiabililor pentru ieşirea din criză. Respectă acestea Acordul cu FMI?
Tema crizei economice i-a antrenat pe Băsescu, Geoană şi Antonescu într-o dispută, la Palatul Parlamentului, în care şeful statului le-a transmis adversarilor politici că propunerilor lor - relaxarea fiscală susţinută de liberal şi subvenţionarea dobânzilor, a social-democratului - nu respectă Acordul cu FMI.
COTIDIANUL 5.000
Training online
Peste 300 de cursuri online de la SkillSoft.
Campaniile Cotidianul: Stop fraudării alegerilor!
18 Noi 2009 4 comentarii
Pe zi ce trece, semnalele privind posibilitatea fraudării alegerilor sunt tot mai multe. Cotidianul vă prezintă principalele pericole care ar putea influenţa voinţa electoratului. Scrisoare deschisă către preşedintele CE: România în pericol!
01 Noi 2009 43 comentarii
Stimate domnule José Manuel Barroso! Procesul electoral din România evoluează ameninţător! O ţară care, în mai puţin de 10 luni, a angajat credite de 20 de miliarde de euro se epuizează doar în discuţii despre diminuarea Parlamentului! Un mandat prezidenţial plin de scandaluri şi proiecte eşuate este astfel mascat de o consultare a electoratului pe un cu totul alt subiect. Şeful statului desfăşoară o campanie furibundă împotriva principalei puteri democratice, Parlamentul, încercând ca prin minimalizarea acestuia să câştige încă un mandat de preşedinte. Copiii spun lucruri.... electorale: "La revedere, nenea Băsescu!" (video)
13 Noi 2009 2 comentarii
O dată cu apropierea zilei alegerilor prezidenţiale, campania electorală devine din ce în ce mai agresivă, iar clipurile electorale sunt pline de mesaje menite să strice imaginea contracandidaţilor. Aproape la fiecare oră pe Internet apar parodii cu principalii candidaţi, iar, din păcate, în aceste jocuri sunt folosiţi şi minori.
Publicitate
GHID CULTURAL DE CALATORIE
Vrem sa alcatuim un ghid cultural pe baza povestilor voastre despre ce spatii culturale ati vizitat sau la ce evenimente ati participat, asa ca va invitam sa trimiteti amintirile voastre aici. Noi le vom publica pe blogul turistilor de elita: travel.blog.cotidianul.ro, iar cele mai bune dintre ele vor aparea in editiile tiparite ale ziarului Cotidianul si vor putea castiga intreaga colectie de carti "Cele mai iubite orase".
Vremea
Cer variabil si ploaie
max: 16 C
min: 0 C
-
-
Servicii si e-Commerce
-
Shops:
-