Două ştiri difuzate marţi seara de două medii de presă au drept subiect promovarea turismului. Una se referă la turismul românesc, cealaltă, la cel din Turcia. Ambele sunt optimiste, dar între ele există o diferenţă de abordare (şi de finalitate) ca de la cer la pământ.
Ce spune Udrea şi ce spune preşedintele Turciei
Prima ştire aparţine agenţiei Mediafax şi are drept subiect unele afirmaţii făcute de ministrul Elena Udrea la o reuniune PDL la Ploieşti. „România este o piaţă de 20 de milioane de turişti care ar trebui reînvăţaţi să-şi viziteze ţara”; „Cred că trebuie să investim în promovare. România beneficiază de 75 de milioane de euro bani europeni pentru a se promova şi cred că ar trebui să fim în stare să cheltuim aceşti bani”. Acestea sunt principalele afirmaţii ale Elenei Udrea.
A doua ştire vine de la TRT (Turkish Radio and Television Corporation), care redă o declaraţie a preşedintelui Turciei, Abdullah Gull: „Nu poate exista o mai bună promovare. Oameni din întreaga lume vizionează această cursă (Turul Ciclist al Turciei – n.a.). Noi nu puteam face o astfel de promovare, chiar dacă am da milioane de dolari”.
Două milioane de euro pentru trei canale media…
Să „traducem” cele două ştiri. Cum intenţionează să facă promovare Elena Udrea aflăm de pe site-ul ministerului pe care îl conduce. La ora actuală există informaţii privind primul contract de publicitate, încheiat pe 1 aprilie 2011, şi pe care se cheltuiesc primii bani din cele 75 de milioane de euro anunţate. Contra unei sume ce depăşeşte două milioane de euro, un post de televiziune – PRO TV – şi două de radio – PROFM şi Radio România Actualităţi – vor transmite sporturi video, respectiv spoturi audio. Spoturile vor prezenta „produsele turistice româneşti pe baza cărora a fost definit brandul naţional de turism”. Ce eficienţă va avea acest tip de promovare se va vedea în sezonul de vară şi cel de iarnă. Este însă greu de spus dacă spoturile audio pot influenţa potenţialii turişti, ţinând cont că în turism contează foarte mult elementul vizual.
…aproape nimic pentru televiziuni din 123 de ţări
La ce s-a referit preşedintele Turciei este simplu de arătat şi demonstrează că atunci când este vorba să-şi promoveze turismul, turcii ştiu meserie. Între 24 aprilie şi 1 mai se desfăşoară Turul Ciclist al Turciei (Presidential Cycling Tour Of Turkey). Din anul 2008, forurile sportive din Turcia au reuşit să ridice rangul aceastei competiţii sportive (care până atunci se desfăşura într-un anonimat regional), incluzând-o în circuitul UCI Europe Tour, a doua competiţie în domeniu după UCI ProTour. Practic, timp de o săptămână, zilnic, posturi de televiziune din 123 de ţări transmit (prin intermediul canalelor Eurosport şi TRT) în direct câte două ore Turul Ciclist al Turciei, iar agenţiile Reuters şi Belga (care au corespondenţi în caravana ciclistă) transmit ştiri pentru 400 de medii de informare din întreaga lume. Şi cei care se uită la televizor au ce vedea, pentru că traseul turului este astfel conceput încât să acopere marile staţiuni de pe litoralul turcesc: Kusadasi, Bodrum, Marmaris, Fethiye, Side şi Alania. Practic, telespectatorii au posibilitatea să vadă cum arată hotelurile, plajele şi marea din aceste staţiuni (filmările sunt mai mult decât „comerciale” – la toate competiţiile cicliste se insistă foarte mult pe obiectivele turistice şi istorice) şi de asemenea pot să vadă în amănunt Istanbulul (o etapă întreagă se desfăşoară în perimetrul acestei metropole) sau celebrul sit de terase cu ape termale de la Pamukkale. O promovare turistică 100%, de mare eficienţă şi care nu costă mare lucru. Practic, statul turc, prin federaţia de specialitate, plăteşte doar cotizaţia anuală la UCI (Union Cycliste Internationale), care se ridică la maxim 2 sau 300.000 de euro. Cheltuielile privind turul ciclist propriu-zis sunt acoperite de sponsori.
Dacă mai adăugăm şi faptul că la tur participă în acest an şase UCI Professional Teams (echipe din UCI Pro Tour – adică echipe care sunt înscrise obligatoriu la toate marile competiţii mondiale) – Garmin-Cervelo, Lampre-ISD, Saxo Bank SunGard, Omega Pharma-Lotto, Liquigas-Cannondale, Pro Team Astana, şi 14 Professional Continental Teams – printre care Cofidis şi FDJ invitate permanente în Turul Franţei (considerat cel mai important tur din lume), Skil Shimano, Caja Rural, Colnago-CSF Inox, sau Farnese Vini, grupări puternice cu participări în Giro D’Italia sau Vuelta a Espania (celelalte două mari tururi mondiale după cel al Franţei), se poate spune că şi nivelul sportiv este unul destul de ridicat, deci un motiv în plus pentru a genera interes în rândul telespectatorilor.
„Promovarea generată de această competiţie ne-a adus, conform sondajelor efectuate, cu 12% mai mulţi turişti în 2010. Cred că procentul se va menţine şi în 2011, iar în 2012 se scontează pe un plus de 14-15%, deoarece tururile din 2010 şi 2011 sunt ca valoare peste cele din 2008 şi 2009”, ne-a declarat recent un membru al patronatului din turismul din ţara semilunei.
Şi Udrea a încercat cu sportul, dar pe bani grei
Utilizarea sportului în campanii de promovare a turismului nu reprezintă o noutate. Chiar şi Elena Udrea a utilizat şi utilizează sportul pentru promovare. Numai că pe bani foarte mulţi. Nadia Comăneci, Ilie Năstase şi Gheorghe Hagi au fost „imaginile” din clipurile tv prin care s-a promovat costisitorul brand „Romania – The Land Of Choice”, care nu au avut drept rezultat creşterea numărului de turişti străini estimate. Elena Udrea a mai anunţat că s-a semnat un protocol (deci tot va costa ceva) cu Lucian Bute, care urmează să promoveze brandul actual în cadrul galei din 9 iulie de la Bucureşti (rămâne de văzut câte televiuni şi din ce ţări vor prelua gala) şi în plus mai există un contract – bani de la buget, suma este secretă – privind promovarea brandului de către pilotul român de Formula 2 Mihai Marinescu la câteva curse din Austria, Germania, Marea Britanie, Franţa, Spania, Italia, Belgia.
