Ministerul Turismului în 2009 şi MDRT în 2010 au cheltuit aproape 20 de milioane de euro pentru promovarea turismului românesc în plan intern şi extern. Rezultatele nu doar că nu sunt vizibile, dar în primul trimestru al acestui an numărul turiştilor străini veniţi în România este mai mic decât în perioada similară a anului trecut.
Pe blogul personal, ministrul Elena Udrea scria următoarele acum o lună de zile: „Ultimii doi ani au adus mai multe investiţii în infrastructura de turism din România decât ceilalţi 18 precedenţi la un loc. (…) În ceva mai bine de doi ani ca ministru al Turismului, am identificat mai toate blocajele generate în sistem…”. Cu toate că s-au investit sume uriaşe în promovare, rezultatele sunt negative în ceea ce priveşte atragerea turiştilor străini.
Institutul Naţional de Statistică a dat publicităţii o situaţie privind turismul în primul trimestru al anului 2011. La capitolul „sosiri ale vizitatorilor străini” (datele statistice au în vedere numărul de străini înregistraţi la punctele de frontieră – în această categorie intră şi străinii care au venit în interes de serviciu, de afaceri, rude ale celor din ţară, deci nu toţi pot fi consideraţi turişti propriu-zişi), sunt date 1.381 milioane, în scădere cu 3,2% faţă de perioada ianuarie-martie 2010. Majoritatea vizitatorilor străini provin din ţări situate în Europa (95,4%). Cei mai mulţi străini sunt din Ungaria (37,6%), Bulgaria (21,0%), Italia (8,5%), Germania (7,6%) şi Austria (3,9%).
Unde a promovat Udrea brandul de „talie mondială” în 2010…
Conform raportului de activitate a MDRT pe anul 2010 – document dat publicităţii în urmă cu două zile -, „prioritatea strategică a anului 2010 în cadrul programului de promovare turistică a fost crearea brandului turistic naţional”. Aflăm din document că „Ministerul Dezvoltării Regionale şi Turismului a realizat şi a dezvoltat un brand de turism al României extrem de solid şi o identitate de brand de talie mondială, cu scopul de a crea o imagine nuanţată atât la nivel intern, cât şi la nivel extern, privind avantajele României ca destinaţie turistică”.
În promovarea externă a turismului românesc s-a pus un accent deosebit pe zona Americii de Nord, deşi, conform datelor INS, atât în 2009, cât şi în 2010, numărul de sosiri de pe acest constinent a fost de doar 75.000 de persoane (repetăm, nu toţi vizitatorii de pe continental nord-american au fost turişti). MDRT a făcut promovare în câteva publicaţii cunoscute – „New York Times”, „USA Today”, „National Geographic Traveler”, „Toronto Star” -, dar şi în multe altele de categoria a II-a precum „Wine Spectator”, „Food & Wine” (publicaţii specializate pe promovarea vinurilor!) ş.a., precum şi în obscura media românească de peste Ocean: „Ziua de USA” (patronul de aici se pare că a fost organizatorul campaniei electorale a PDL în SUA), „Romanian Satelite Network”. În Europa, promovarea în presa scrisă/online a fost făcută în Germania, Franţa şi Polonia. Dintre toate publicaţiile în care s-a făcut promovare, doar „Le Figaro Magazine” este una de top. În raportul de activitate nu se spune cât a costat acest tip de promovare, în ce a constat concret promovarea, în câte numere de ziar şi nu ni se spune, nici măcar estimativ, despre audienţă şi reacţiile (pe forumuri – n.a.) înregistrate.
… şi unde şi-a făcut reclamă Ministerul Turismului din Bulgaria
Responsabilii cu turismul din Bulgaria au alocat 3,8 milioane de euro pentru promovare pe patru posturi tv şi pe platformele lor online – Eurosport, Euronews, National Geographic şi Discovery Channel. În două perioade: 6 septembrie – 27 decembrie 2010 şi 31 ianuarie – 27 martie 2011, spoturile turistice au fost difuzate pe canalele tv amintite de 3.037 de ori şi s-a estimat că 137 de milioane de telespectatori le-au urmărit. De ce la bulgari sunt date cifre concrete – preţ, difuzări, estimări privind vizualizările etc. – şi la noi nu, ar trebui să ne spună ministrul Elena Udrea. Dacă mai luăm în consideraţie şi unde şi-au făcut promovare bulgarii, orice comparaţie cu promovarea românească păleşte. În ceea ce priveşte turismul bulgar, mai trebuie amintit un amănunt: se face o promovare agresivă a turismului în afara graniţelor, deşi numărul turiştilor străini este mult mai mare decât cel al turiştilor autohtoni. În 2010, în Bulgaria situaţia înnoptărilor a fost următoarea: 4,5 milioane înnoptări rezidenţi, 10,4 milioane înnoptări nerezidenţi. La noi situaţia a fost invers: 12,4 milioane de înnoptări ale rezidenţilor şi 2,7 milioane de înoptări ale nerezidenţilor.
