Din cauza crizei financiare, românii au preferat să nu-şi mai înlocuiască aspiratoarele, precum şi aparatele electrice de bărbierit şi epilat.Piaţa românească a bunurilor de folosinţă îndelungată a scăzut în 2009 cu 42,6% faţă de 2008, valoarea pentru întregul an fiind de 1,42 miliarde de euro. Cel mai mare declin a fost pe segmentul IT, de 53,5%. “În ciuda faptului că sărbătorile de iarnă au contribuit la creşterea vânzărilor, scăderea puterii de cumpărare a oamenilor cauzată de scăderea veniturilor şi de resursele financiare reduse a provocat diminuarea vânzărilor în valoare, în comparaţie cu aceeaşi perioadă a anului trecut", se arată într-o analiză GfK.
Categoria reprezentată de electrocasnicele mici a înregistrat, în 2009, cele mai uşoare scăderi, de 23,6%, la 71 milioane de euro, segmentul fiind susţinut în principal de vânzările din ultimul trimestru. Cel mai mare grup de produse – aspiratoarele – a fost cel mai afectat în 2009, în special în trimestrul doi. Acesta este de altfel motivul pentru care trimestru doi este cel mai slab trimestru al anului. Urmează categoria aparatelor electrice de bărbierit şi epilat şi cea a fiarelor de călcat. Scăderea de preţ cea mai mare dintre toate categoriile şi cererea crescută pe unele subsegmente au făcut ca segmentul aparatelor pentru prepararea alimentelor să fie mai puţin afectat de criza financiară. Acest lucru înseamnă că oamenii au fost nevoiţi să-şi prioritizeze nevoile, să-şi cumpere aparatură de care au avut într-adevăr nevoie sau care îi ajută să economisească.
În 2009, piaţa electrocasnicelor mari a scăzut cu 37% de la an la an, pentru a realiza o cifră de afaceri totală de 334 milioane euro. Pe o piaţă în descreştere în ceea ce priveşte cererea consumatorilor şi fără o erodare vizibilă de preţ, provocarea pentru a ajunge la o mai bună performanţă de vânzări a fost sprijinită pe tot parcursul anului 2009 de campanii buy-back, pentru aproape toate produsele. Chiar şi evoluţiile mai satisfăcătoare pe segmentele mai puţin afectate de tendinţa negativă, cum ar fi aparatele încastrabile, nu au reuşit să salveze întregul sector de la o scădere abruptă.
Pe fondul agravării condiţiilor economice, în 2009, preferinţele consumatorilor s-au canalizat spre produse cu caracteristici tehnice mai puţin avansate. Acest lucru a fost, de asemenea, o barieră în generarea de valoare suplimentară pe piaţă, se mai arată în studiul GfK.
