Brandurile românești ajung în Grecia. Dedeman înlocuiește unul dintre cele mai cunoscute magazine de bricolaj

Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Pavăl, a demarat schimbarea de brand a magazinelor Praktiker din Grecia, achiziționate în vara lui 2025, care vor funcționa de acum sub numele Dedeman. Primul vizat este magazinul-fanion al companiei, cel din Tavros, potrivit moneyreview.gr.

Rebrandingul, extins

După Tavros, noua identitate și lucrările de renovare vor ajunge, pe rând, și în celelalte 16 magazine ale rețelei, scrie presa elenă. Ritmul gradual a fost ales pentru ca trecerea la noul model de business să se facă fără sincope.

Redenumirea companiei, din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas, începuse încă din februarie, însă calendarul inițial amâna înlocuirea siglelor din magazine pentru o etapă ulterioară, cu debut în 2027.

Rețeta Dedeman, aplicată pe piața elenă

Schimbarea nu se limitează la numele de pe fațade. Sistemul de aprovizionare și modul în care este administrată rețeaua trec, la rândul lor, prin modificări menite să crească performanța companiei și să diminueze costurile de funcționare.

Pentru aceasta, Pavăl Holding transpune în Grecia practicile pe care le aplică deja la Dedeman, în România, potrivit sursei citate. Tot în plan intră și aducerea pe rafturile din Grecia a produselor cu marcă proprie, realizate în unitățile de producție Dedeman din România.

Peste trei decenii pe piața din Grecia

Numele Praktiker a apărut în Grecia în 1991, când compania funcționa ca filială a grupului german cu același nume. Falimentul firmei-mamă din Germania a adus filiala elenă în portofoliul fondului Fairfax, controlat de Prem Watsa, care a păstrat brandul neschimbat.

Controlul asupra Praktiker Hellas a trecut apoi, în vara lui 2025, la Pavăl Holding, grupul românesc care deține lanțul de bricolaj Dedeman.

Absorbții și majorări de capital

Reorganizarea s-a produs și la nivel corporativ. În ultimele luni, Dedeman Hellas a încheiat absorbția a două filiale, Adam Logistics și Petral, fostă Southrock, o companie de administrare a proprietăților imobiliare.

Totodată, în februarie și martie, capitalul social al companiei a fost majorat de două ori, cu o valoare cumulată de 39 de milioane de euro, conform aceleiași surse.

Obiectivul: întoarcerea pe profit

Dedeman Hellas își propune să vândă mai mult și, în primul rând, să iasă din zona pierderilor. Rețeaua a avut în 2024 o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, cu 0,70% sub nivelul din 2023.

Pierderea s-a adâncit de la 1,40 milioane de euro, în anul precedent, la 1,76 milioane de euro. Bilanțul pentru exercițiul financiar 2025 nu a fost încă făcut public.

Portofoliul fraților Pavăl, dincolo de bricolaj

Pe piața din România, Dedeman operează în prezent 65 de magazine. Anul trecut, frații Pavăl au preluat și operațiunile locale ale Carrefour, adică peste 450 de magazine în diferite formate, care generează împreună afaceri de 3,5 miliarde de lei pe an.

Cei doi antreprenori mai au numeroase investiții în imobiliare, la bursă și în ospitalitate, precum și tranzacții derulate în Grecia, Italia și Elveția.

Citește și: Frații Pavăl cresc salariile la magazinele din Grecia