Studiul, realizat de “Reader’s Digest” pentru al zecelea an consecutiv, îşi propune să identifice şi să premieze mărcile care au reuşit să câştige încrederea europenilor în acest an.
Rezultatele "Trusted Brands" din România au evidenţiat schimbări la nivel de percepţie şi încredere faţă de anii precedenţi.
La categoriile bancă, automobile, cameră foto sau companie de asigurări s-au schimbat liderii, în timp ce la alte categorii – electrocasnice, benzinării, cosmetice – ocupanţii locului întâi şi-au întărit poziţia prin procente mai mari, comparativ cu anii trecuţi.
Una dintre marile surprize ale studiului din acest an a fost revenirea în forţă a unor branduri româneşti.
În ceea ce priveşte instituţiile, studiul a relevat că încrederea românilor în unele dintre ele a scăzut dramatic, în timp ce în altele se menţine printre cele mai mari din Europa.
Astfel, încrederea în poliţie şi justiţie rămâne în continuare foarte mică faţă de media europeană (35%, respectiv 22% faţă de 59%, respectiv 40%). În schimb, încrederea în căsătorie este cea mai mare în ţara noastră, cu o pondere de 79%, faţă de 68% cât este media în cele 16 ţări participante la studiul “Trusted Brands”.
La categoria profesii, piloţii i-au detronat pentru întâia oară pe pompieri – românii au votat 90% pentru piloţi, 89% pentru pompieri şi 84% pentru farmacişti, cele trei profesii care s-au situat pe podium şi în 2009.
Ultimele trei locuri ale clasamentului au rămas aceleaşi faţă de anul trecut: românii au acordat votul lor negativ politicienilor (94%), vânzătorilor de maşini (78%) şi jucătorilor de fotbal (73%). Mai mult, la toate aceste trei categorii, neîncrederea populaţiei a crescut comparativ cu anul trecut.
“Trusted Brands” 2010 s-a desfăşurat concomitent în 16 ţări europene, printre care şi România, respondenţii având la dispoziţie pentru a alege 20 de categorii de branduri comune celor 16 ţări şi maximum 18 categorii locale.
Câştigătorii “Trusted Brands” România 2010
Categoriile comune:
– Automobile: Dacia
– Electrocasnice: Philips
– Computer personal: Dell
– Telefonie mobilă: Nokia
– Operatori telefonie mobilă: Vodafone
– Cameră foto: Canon
– Agenţie de turism: Paralela 45
– Bancă: BCR
– Card de credit: Visa
– Companie de asigurări: Asirom
– Furnizori servicii internet: RCS&RDS
– Benzinării: Petrom
– Vitamine: Eurovita
– Remedii împotriva răcelii şi gripei: Nurofen
– Analgezice: Algocalmin
– Produse de îngrijire a părului: Head&Shoulder’s
– Produse de îngrijire a pielii: Nivea
– Produse cosmetice: Nivea
– Detergenţi: Ariel
– Cereale pentru mic dejun: Nestle
Categoriile locale:
– Produse de panificaţie: Vel Pitar
– Materiale de construcţii: Ceresit
– Ulei de gătit: Untdelemn de la Bunica
– Produse din carne: Cris-Tim
– Condimente: Fuchs
– Apă minerală: Borsec
– Clinică privată: MedLife
– Suplimente naturale alimentare: Walmark
– Produse lactate: Danone
– Hrană pentru animale: Pedigree
– Retailer îmbrăcăminte: Zara
– Retailer electrocasnice: Domo
– Pastă de dinţi: Colgate
– Centre comerciale: Carrefour
– Cotidian: “Jurnalul Naţional”
– Staţii radio: Europa FM
– Staţii tv: PRO TV
– Retailer bricolaj şi amenajări: Bricostore
