Desprinderea de imaginea guvernării Băsescu-Boc-Udrea şi vopsirea părului

Pentru păstrarea fotoliului de primar al sectorului 3, departamentul de propagandă şi imagine al PDL a pregătit o campanie de comunicare extrem de dură, în care candidatul Liviu Negoiţă şi staff-ul său de campanie trebuie să facă uz de orice mijloc. Site-ul de ştiri dcnews.ro a publicat un document intern al PDL adresat lui Silvian Ionescu, preşedintele PDL sector 3.

În acest document se recomandă de pildă disocierea imaginii lui Negoiţă de Udrea sau Videanu, amplasarea rapidă de schele care să dea impresia că se lucrează la anvelopare, atacuri la adresa adversarilor în media apropiate, dar şi cosmetizarea imaginii, ”evitându-se vopsirea părului”.

Totodată, documentul publicat de dcnews.ro mai cuprinde şi o analiză realizată în perioada de precampanie (7 mai 2012). Strategii PDL pleacă de la evaluări care arătau că Robert Negoiţă, candidatul USL, poate lua 87.000 de voturi, dintr-un total de 210.000 de participanţi, pe 10 iunie, în timp ce Liviu Negoiţă, primarul PDL al sectorului 3, doar 78.000 de voturi. Ca urmare, principalul obiectiv al PDL era demobilizarea a 20 la sută dintre votanţii lui Robert Negoiţă, printr-o campanie negativă.

Pornind de la o analiză SWOT (care ia în calcul punctele slabe şi cele tari ale candidatului, ca şi oportunităţile şi riscurile), se stabilesc câteva direcţii strategice de atac.

Punctele slabe ale lui Liviu Negoiţă, consideră strategii PDL, sunt următoarele:

Este asociat cu nume controversate ale unui partid aflat la minimum încrederii (Udrea, Boc, Videanu)Este absent de mai multă vreme în relaţia cu electoratulAre o prezenţă slabă în mass-mediaÎi lipseşte o locomotivă electorală la nivel central (Prigoană nu aduce voturi candidaţilor de la sectoare)

În documentul PDL sunt reliefate obstacolele mediatice cu care se poate confrunta Liviu Negoiţă:

Dezgroparea unui vechi scandal sexual, inclusiv prin apariţia unor înregistrări filmateIncapacitatea de a explica cum şi-a achiziţionat proprietăţile imobiliareIncapacitatea de a explica de ce s-a ajuns la tema infringementului, ca şi a altor contracte controversate cu firme ale ”protejaţilor” săi.

În ceea ce-l priveşte pe contracandidatul Robert Negoiţă, strategii PDL speră că pot fi reactivate temele clasice (tema datoriilor la stat, acuzaţiile de proxenetism) prin utilizarea atacurilor în ”media apropiate”. Recomandările vizează inclusiv ”conceperea unui story, inclusiv forţarea unor interviuri cu fete, care vor face declaraţii video şi scrise tip dezvăluire”. Este important ca acest scenariu să fie creativ şi să fie aduse elemente de noutate, iar în regim de criză, tema va fi schimbată cu acuzaţii privind ”homosexualitatea candidatului USL, eventual chair prin bricolarea unor materiale foto”.

Această strategie ar putea explica dispariţia lui Liviu Negoiţă din dezbaterile televizate, dar şi absenţa sa de la întâlnirile cu alegătorii. Campania lui Liviu Negoiţă a surprins prin lipsa de interacţiune cu presa şi publicul. Liviu Negoiţă a fost înlocuit de ”purtători secunzi de imagine”, adică de Sulfina Barbu, Răzvan Murgeanu, parlamentari PDL. Posibil motiv: trebuia ca aceste atacuri să fie credibile şi pentru că ei nu au de ce să răspundă acuzaţiilor imobiliare sau de clientelism, cum ar fi trebuit s-o facă Livache. Conform strategiei, ”toţi reprezentanţii PDL prezenţi în emisiuni electorale vor avea în vedere temele de atac la adresa candidatului USL Robert Negoiţă”.

Suplinirea prezenţei directe în rândul alegătorilor se va face prin membrii de partid, care vor acţiona la nivelul populaţiei, şi printr-o campanie de publicitate stradală dominată de Liviu Negoiţă, în aşa fel încât ”contracandidaţii să pară mici”.

Ca direcţie strategică, lui Liviu Negoiţă i se recomandă renunţarea la portocaliu, dar şi disocierea de Elena Udrea şi Videanu, eventual prin adresarea de critici publice voalate, prin contrazicerea şefei PDL Bucureşti (până acum, acest punct este singurul din strategie care nu a fost respectat de candidat).

PDL ar fi avut, conform acestei strategii, şi un plan B, în caz că mass-media apropiate nu vor da curs campaniei negative, din lipsă de dovezi. ”Temele vor fi prezentate prin flyere, distribuite în tot sectorul.” Publicaţiile care acceptă materialele denigratoare la adresa lui Robert Negoiţă ”vor fi tipărite în tiraje suplimentare, care vor fi distribuite în sectorul 3 împreună cu celelalte materiale de campanie”.

Campania pozitivă pentru Liviu Negoiţă pleacă de la premiza că există ”pârghii administrative”, respectiv fonduri, se arată în documentul publicat de ziariştii de la DCnews.ro. ”Se vor pune schelele pe 70-100 de blocuri, pentru a se transmite ideea că se lucrează la anvelopare şi vor fi acordate bonuri sociale pentru cât mai mulţi oameni, în două etape: la începutul şi în ultimele două zile de campanie.”

Ca element de culoare, strategii de imagine recomandă folosirea unor fotografii mai vechi, în care Liviu Negoiţă să pară mai tânăr, evitându-se vopsirea părului. Motivul acestei cereri: au constatat că anumite grupuri de vârstă, cum ar fi femeile între 18 şi 29 de ani, tind să migreze către electoratul lui Robert Negoiţă.