Echipa care realizează proiectul de construirie a Brandului de Turism al României, condusă de Eulogio Bordas, a finalizat prima etapă a proiectului.Astfel, au fost realizate toate studiile necesare pentru stabilirea imaginii curente a ţării noastre ca destinaţie turistică, se arată într-un comunicat de presă al Ministerului Dezvoltării Regionale şi Turismului (MDRT).
Prin realizatea acestor studii s-a constatat că turiştii străini au o impresie mai bună după ce vizitează România, iar Eulogio Bordas a declarat că trebuie desfăşurate campanii de comunicare pe plan extern pentru îmbunătăţirea percepţiei potenţialilor turişti, vorbind chiar de o lipsă de informare a pieţelor externe cu privire la România ca produs turistic.
Consiliul de brand a selectat cele mai competitive şase produse turistice ale României: circuite culturale, turism în natură, turism rural, city breaks, turism activ şi de aventură, turism balnear şi de întreţinere. Aceste produsele amintite vor sta, în diferite proporţii, la baza construirii brandului şi ar putea fi vectori de comunicare pentru poziţionarea României pe piaţa turistică internaţională.
Cercetarea a avut două componente, una calitativă şi una cantitativă, şi s-a desfăşurat atât în România, cât şi în cele opt ţări stabilite ca pieţe principale prin Masterplanul pentru dezvoltarea turismului naţional (Austria, Italia, Franţa, Germania, Marea Britanie/Irlanda, Rusia, Ungaria şi SUA).
Studierea celor opt pieţe reprezintă aproape 40% din valoarea pieţei mondiale de turism extern, adică un volum de 240 de miliarde de euro (la nivelul anului 2008), care corespunde unui număr de 249 milioane de călătorii externe. În următoarele două luni, asocierea THR-TNS va trece la realizarea noilor etape de poziţionare strategică a brandului: conceptualizarea, crearea şi proiectarea identităţii vizuale, realizarea manualului de brand şi stabilirea liniilor directoare pentru strategia de comunicare.
