Sydney Sweeney, criticată pentru sexualizarea sportului feminin într-o reclamă la o platformă de pariuri

O reclamă pentru compania americană de predicții sportive Novig, în care apare actrița Sydney Sweeney în ipostaze cu vestimentație minimală sau fără haine, în timp ce mimează practicarea mai multor sporturi, a stârnit condamnări ferme din partea unor sportive de elită, care acuză campania că sexualizează sportul feminin. Criticile au fost sintetizate de The Guardian, care notează reacțiile rapide și publice ale atletelor pe rețelele de socializare.

Reacția lui Ariarne Titmus: O palmă peste obraz

Campionoana olimpică la înot, Ariarne Titmus, s-a numărat printre vocile cele mai critice. Pe Instagram, ea a descris reclama drept o palmă peste obraz pentru femeile care și-au dedicat viața perfecționării măiestriei sportive. Titmus a subliniat că sportul feminin trebuie apreciat pentru ceea ce reprezintă cu adevărat: muncă în echipă, prietenie, dedicare, excelență și unitate. Ea s-a arătat indignată de persistența unui tip de marketing care monetizează corpul femeii și sexualizează sportul practicat de femei.

Val de răspunsuri din partea sportivelor

Reacțiile nu s-au oprit la declarații de condamnare. Mai multe sportive au folosit momentul pentru a evidenția valoarea reală a performanței feminine. Înotătoarea olimpică australiană Lani Pallister a publicat un video pe Instagram cu secvențe din antrenamente, curse și medalii câștigate. Sprintera pe pistă Bree Rizzo a distribuit un montaj cu momente importante din cariera sa. Institutul Australian de Sport a postat un material care include imagini cu tir cu arcul, gimnastică, box, softball și o privire în culise asupra științei sportive aplicate în sportul feminin.

Tilly Kearns, medaliată cu argint la water polo, a scris că urăște noua reclamă cu Sydney Sweeney. Sky Nicolson, campioană mondială la box, a precizat că problema nu este aspectul fizic al sportivelor, ci transformarea sexului într-un instrument de vânzare pentru sport. Ea a făcut distincția dintre a arăta bine făcand sport și a folosi sexul pentru a promova sportul, subliniind că nu există nimic greșit în a-ți îmbrățișa feminitatea și, în același timp, să fii o atletă de top.

Sidney Sweeney decine participații la Novig

Deși unii utilizatori de rețele sociale au sugerat că furia ar trebui îndreptată către Novig și nu către actriță, informațiile disponibile indică faptul că Sydney Sweeney nu este doar fața campaniei. Potrivit unui comunicat al Novig, ea este partener strategic și deține participație în companie. Astfel, atât Novig, cât și Sweeney beneficiază de atenția generată de controversă.

Situația reia un tipar similar cu cel din 2025, când o altă campanie publicitară în care a apărut Sweeney — Sydney Sweeney has great jeans, pentru American Eagle — a fost criticată pentru limbaj considerat apropiat de eugenie. Atunci, într-un video ulterior șters, actrița făcea o analogie între gene și blugi, stârnit reacții negative. La câteva luni de la lansarea acelei reclame, Sweeney a recunoscut că tăcerea sa a lărgit diviziunea și a exprimat surprindere față de intensitatea reacțiilor, precizand că se opune urii și divizivității.

Reacțiile sportivelor: valorile sportului sunt altele

Mesajul central al sportivelor este că sportul feminin trebuie promovat prin prisma performanței, nu a sexualizării. Ele resping ideea că corpul femeii ar trebui folosit ca instrument de marketing pentru a vinde produse sau servicii legate de sport. În același timp, multe dintre ele au insistat că nu contestă feminitatea sau aspectul fizic, ci modul în care acestea sunt exploatate comercial  într-un context sportiv.

Prin postările lor, sportivele au transformat controversa într-o oportunitate de a arăta publicului larg ce înseamnă cu adevărat sportul feminin de performanță: ani de muncă, disciplină, competiție și rezultate măsurabile. Acest tip de răspuns a generat un contra-narativ vizual, în care imaginile cu antrenamente, competiții și medalii contrabalansează estetica reclamei criticate.

Controversa ridică întrebări mai largi despre etica publicității în sport și despre limitele acceptabile ale marketingului. Ea reactualizează dezbateri privind reprezentarea femeilor în sport și riscul ca mesajele comerciale să submineze eforturile de normalizare a sportului feminin ca produs de sine stătător, bazat pe performanță. În același timp, reacțiile organizate și vizibile ale sportivelor sugerează o capacitate crescută de a modela narativul public în jurul propriilor imagini și valori.