Comerțul online a devenit principala modalitate de cumpărare a produselor pentru milioane de europeni, inclusiv pentru români. Totuși, în fața unei expansiuni agresive a platformelor de comerț externe, autoritățile române par să fie complet nepăsătoare. De la giganții chinezi Temu și Shein, la Trendyol, un alt colos al comerțului online cu capital chinez, piața românească este în fața unei invazii comerciale care pune în pericol nu doar economia locală, ci și reglementările pieței europene.
Temu, Shein și Trendyol: Colosii comerțului online
În fața unei concurențe neloiale, românii au la dispoziție platforme de comerț online ce domină piața cu prețuri extrem de mici și o ofertă largă de produse. Temu și Shein, ambele originare din China, sunt deja foarte vizibile pe piața românească. Deși nu au o prezență fizică în țară, aceste platforme au reușit să atragă milioane de clienți prin prețuri scăzute și o logistica eficientă. În plus, Trendyol, un gigant turcesc controlat în mare parte de grupul chinez Alibaba, își consolidează rapid prezența în România, devenind un actor important pe piața locală de comerț online.
Temu, care a devenit deja lider pe piața din Ungaria, a pătruns și pe piața românească, oferind o gamă largă de produse, de la îmbrăcăminte și încălțăminte la electronice și produse pentru casă. Marketingul agresiv și prețurile extrem de mici sunt principalele sale atuuri. De asemenea, Shein, renumit pentru oferta de haine la prețuri reduse, a reușit să creeze o bază largă de consumatori în România prin campanii de marketing intensificate și prin promoții atractive.
Într-n peisaj deja marcat de aceste platforme chinezești, Trendyol a început să devină tot mai vizibil. Controlată în mare parte de Alibaba, Trendyol beneficiază de o puternică susținere financiară din partea statului chinez și își propune să își consolideze poziția pe piața românească. De curând, a deschis un centru logistic regional în România, ceea ce îi va permite să răspundă rapid cerințelor pieței, continuând să ofere produse la prețuri mici și cu o livrare rapidă.
Concurența neloială și riscurile economice
Atât Temu și Shein, cât și Trendyol, beneficiază de subvenții masive din partea guvernului chinez, care sprijină exporturile către Uniunea Europeană prin scutiri de taxe, subvenții pentru logistică și infrastructură de transport eficientă. Aceste avantaje fiscale permit platformelor chinezești să ofere produse mult mai ieftine decât comercianții autohtoni, erodând astfel piața locală.
Mai mult, o altă practică utilizată de aceste platforme este manipularea valorii coletelor pentru a evita taxele vamale, spargând produsele în mai multe pachete mai mici, pentru a nu depăși pragul de 150 de euro, unde taxele de import devin aplicabile. Acest tip de practică este un factor determinant în succesul lor, dar reprezintă și un dezavantaj major pentru comercianții români, care nu pot concura cu aceste strategii fiscale.
În plus, platformele precum Temu și Shein nu sunt supuse acelorași reglementări privind siguranța produselor și protecția consumatorilor ca magazinele din Uniunea Europeană, ceea ce ridică riscuri pentru consumatori, care pot fi expuși la produse de calitate îndoielnică.
Impactul Trendyol și a altor platforme externe asupra pieței românești
În timp ce autoritățile române nu au luat măsuri eficiente pentru a proteja comerțul local, Trendyol, alături de Temu și Shein, continuă să câștige cotă de piață în România. În ultimii ani, Trendyol a devenit un competitor semnificativ, având în vedere că, deși este o companie turcească, majoritatea capitalului său provine din China, prin intermediul grupului Alibaba. Această legătură strânsă cu gigantul chinez Alibaba face ca Trendyol să fie, în esență, un alt jucător chinez pe piața românească, ceea ce amplifică sentimentul de vulnerabilitate al economiei locale.
Măsuri necesare și perspectivele reglementării
În fața acestei invazii comerciale, autoritățile române și europene trebuie să ia măsuri rapide pentru a proteja economia internă și a reglementa comerțul electronic extern. În prezent, Comisia Europeană încearcă să reglementeze mai strict activitățile platformelor externe, iar platformele precum Temu și Shein au fost incluse în categoria „platformelor online foarte mari”, ceea ce le va impune să respecte legile europene privind serviciile digitale. Aceste reglementări ar putea include restricționarea promovării de promoții false sau manipularea prețurilor, iar aceste măsuri sunt esențiale pentru combaterea concurenței neloiale.
Cu toate acestea, efectele acestor măsuri vor fi greu de simțit pe termen scurt, iar autoritățile române trebuie să acționeze urgent pentru a sprijini comerțul autohton și a crea un cadru legislativ echitabil pentru toți jucătorii din piață.
România trebuie să acționeze acum
România riscă să devină o piață subjugată de gigantii comerțului online din China și Turcia, iar impactul asupra economiei interne va deveni din ce în ce mai vizibil dacă nu se iau măsuri adecvate. Comercianții români se află într-o competiție inegală, fără sprijin instituțional sau protecție eficientă. Autoritățile trebuie să reglementeze mai strict comerțul online extern, să protejeze consumatorii și să asigure un comerț echitabil în Uniunea Europeană. Altfel, România va rămâne o piață vulnerabilă în fața unei invazii comerciale care va afecta nu doar economia locală, ci și competitivitatea pieței interne.
Bine ca mi-ai zis, CPM, ca nu stiam de ele 🙂 Par misto.