Apropierea sărbătorilor de Crăciun și Anul Nou a adus o veritabilă competiție între marile magazine din România, care s-au întrecut în oferte agresive, într-un context economic tot mai dificil pentru români.
Scăderea puternică a puterii de cumpărare a populației și inflația record au determinat producătorii și comercianții să adopte strategii inedite pentru a atrage clienți și a înfrunta criza economică. Unul dintre cele mai surprinzătoare elemente ale acestui sezon de cumpărături este folosirea unor promoții nu la kilogram sau bucată, ci la suta de grame – o tactică care reflectă nu doar războiul dintre retaileri, ci și realitățile economice dificile din România.
Inflația și puterea de cumpărare la cel mai jos nivel
Sfârșitul anului 2024 găsește România pe primul loc în clasamentul european al scumpirilor, cu cele mai mari creșteri de prețuri la alimente, îmbrăcăminte, încălțăminte, electronice și servicii. Potrivit datelor oficiale de la Institutul Național de Statistică (INS), rata anuală a inflației a ajuns la 5,11% în luna noiembrie, iar prețurile la alimente au crescut cu 5,11% față de anul anterior. În fața acestor creșteri semnificative, mulți români se confruntă cu dificultăți economice serioase, iar o masă de Crăciun decentă pentru o familie de patru persoane ajunge să depășească 1000 de lei – o sumă considerabilă pentru o mare parte din populație.
Chiar dacă salariile au crescut în ultima perioadă, România rămâne una dintre țările europene cu cel mai mare procent din venituri alocate pentru alimente, depășind 25%, mult peste media europeană. Această realitate este un indicator clar al tensiunilor economice, iar promoțiile și reducerile agresive au devenit o necesitate pentru majoritatea românilor care încearcă să facă față scumpirilor.
Un Crăciun mai auster ca niciodată
În acest context, producătorii și retaileri din sectorul alimentar au lansat campanii promoționale menite să răspundă cerințelor unei piețe tot mai restrânse. O tendință inedită care se conturează în acest sezon este promovarea produselor „la suta de grame” – o abordare care reflectă perfect realitatea economică a României: o putere de cumpărare scăzută și o nevoie acută de economii. Astfel, românii vor cumpăra „cu felia” sau „cu bucățica” din produsele de sărbători, cum ar fi sarmalele, friptura, cozonacul sau alte preparate tradiționale, într-o încercare de a-și adapta bugetul tot mai restrâns la cerințele unui Crăciun generos.
Această strategie de marketing nu face decât să sublinieze un aspect îngrijorător: inflația și creșterile de prețuri nu sunt doar rezultatul pieței, ci și o politică economică ce își pune amprenta asupra nivelului de trai al românilor. „Este rezultatul politicii falimentare a statului român de a stimula inflația pentru a-și crește încasările la buget și a-și dilua datoriile istorice”, se arată într-o analiză realizată de firma de consultanță Frames.
Scăderea consumului și provocările retailului românesc
Retailul din România a început să înregistreze o scădere semnificativă a vânzărilor încă de acum doi ani, iar acest trend a continuat și în 2024. Magazinele mici, în special, se confruntă cu dificultăți în a face față cerințelor pieței, în condițiile în care vânzările în volume au scăzut considerabil. Deși valoarea totală a vânzărilor a crescut datorită inflației, vânzările în volum au înregistrat un recul semnificativ, iar acest lucru afectează întregul lanț economic, de la producători până la comercianți.
„Retailul alimentar este unul dintre cei mai fideli indicatori ai stării economiei. Atunci când consumatorii își restrâng achizițiile și se concentrează pe produsele ieftine, înseamnă că economia suferă. Deși cifrele de afaceri sunt mai mari, vânzările în volum sunt în scădere, iar acest lucru se simte în toate sectoarele economice”, explică Adrian Negrescu, managerul Frames.
Campaniile de fidelizare: bătălia pentru client
Pe fondul unei piețe tot mai competitive, marile rețele de magazine se luptă pentru a-și fideliza clienții prin campanii de marketing din ce în ce mai agresive. Promoțiile flash, publicitatea intensificată și aplicațiile mobile bine gândite sunt doar câteva dintre instrumentele folosite pentru a atrage și păstra consumatorii în fața rafturilor magazinelor. În același timp, plafonările adaosului comercial impuse de autorități au limitat concurența și au redus oferta de produse, ceea ce afectează în mod direct dinamica pieței.
„Plafonările adaosului comercial au avut un impact negativ asupra concurenței și au dus la o ofertă mai restrânsă în magazine. Aceste măsuri nu au fost benefice pentru consumatori, iar retailerii nu mai pot concura pe produsele de bază”, afirmă Adrian Negrescu.
Perspective pentru 2025: mai multe provocări pe fondul inflației
Chiar dacă salariile au crescut ușor, România rămâne cu una dintre cele mai scăzute puteri de cumpărare din Uniunea Europeană, iar prognozele pentru 2025 nu sunt deloc optimiste. Inflația va rămâne o problemă majoră, iar scumpirile continue la produsele alimentare și la serviciile de bază vor pune o presiune și mai mare pe gospodării. De asemenea, posibilele creșteri de taxe și accize, dar și liberalizarea pieței energiei, vor adânci criza economică.
„2025 se anunță un an dificil, cu inflația în continuare pe un trend ascendent, iar prețurile la produsele de bază vor continua să crească. Avem de-a face cu un paradox economic: deși veniturile medii cresc, puterea de cumpărare rămâne scăzută și cheltuielile de bază devin tot mai greu de acoperit pentru o mare parte din populație”, afirmă experții Frames.
Otravurile de la raft sunt mult mai eficiente decat bombele atomice. In plus nimeni nu poate acuza pe cineva in mod precis: „asa s-a intamplat”, „ONPC va demara o ancheta”, bla bla. Intre timp mor oamenii pe capete, pe tacute, de la gunoaiele vandute in Romania drept alimente. Mortaciuni olandeze si germane vopsite frumos in roz isi asteapta victimele, pardon, clientii, la raionul de mezeluri. Bomboane cu colorant din insecte delicioase asteapta sa delecteze palatal cine stie ce bieti copii care n-au nicio vina. Totul intr-o atmosfera generala de mizerie, dar nu orice fel de mizerie ci mizerie scumpa!
Romanii, cu capul in jos si mormaind fiecare in sinea sa cine stie ce la adresa guvernantilor, au aspect de popor invins. Datori vanduti, cu tara care nu mai e a lor, oamenii se uita buimaciti, fara reactie, la rafturile intesate de porcarii scumpe ca focul.
Asta e tara. Parafrazanadu-l pe Dinescu, dupa 35 de ani: fratilor, ne-au invins!
Astea vor fi preturile daca rămân leprele din politica actuala la conducerea țării! Schimbând regimul, poate se schimbă și situația din România! Nu uitați: orice demisionare președinte, e tot la mana cetățenilor prin referendum, asta daca forțează parlamentul și guvernul!
125 ron kilu de jumari… si e 23 ron kilu de ceafa
…o bataie de joc.Partea proasta este si calitatea slaba a produselor.Greu mai gasesti ceva de calitate.Varianta castigatoare si sanatoasa este porcul din curtea ta, vinul din via ta si o tuica buna facuta de tine, in rest 95% sunt otravuri.Sarbatori fericite tuturor.
O sa vedeti oferte de razboi pe bune, rationalizarea produselor alimentare. Una dintre urmarilor razboiului adevarat. Ce-si doresc satanistii Vestului razboinic vor avea. „Ca urmare a exploziei de la Moscova, generalul-locotenent Igor Kirillov, șeful Trupelor de Apărare Radiologică, Chimică și Biologică ale forțelor armate ruse și asistentul său au fost uciși, potrivit Comitetului de Anchetă Rus.
„Potrivit anchetei, în dimineața zilei de 17 decembrie, un dispozitiv exploziv, plantat într-un scuter parcat lângă intrarea într-o clădire rezidențială, a fost detonat pe Ryazansky Prospekt din Moscova. Ca urmare a incidentului, șeful trupelor de apărare radiațională, chimică și biologică ale forțelor armate ale Rusiei, Igor Kirillov, și asistentul său au fost uciși”, a scris comisia pe Telegram.