Mii de oameni dați afară de la Heineken din cauza AI

Decizia a fost luată din cauza creşterii eficienţei prin economii de productivitate generate de inteligenţa artificială, după un an 2025 marcat de vânzări slabe. 

Compania, al doilea cel mai mare producător de bere din lume, a raportat miercuri o scădere de 2,4% a volumelor totale de bere, deşi profitul operaţional ajustat a crescut cu 4,4%.

Heineken estimează pentru 2026 o creştere a profitului operaţional între 2% şi 6% şi a anunţat reducerea a 5.000–6.000 de posturi în această perioadă. Acţiunile companiei au crescut miercuri cu 3,4%, acumulând unc avans de aproape 7% de la începutul anului.

Directorul general Dolf van den Brink a declarat pentru CNBC că rezultatele reflectă ”condiţii de piaţă dificile”, dar o performanţă per ansamblu echilibrată. Analiştii UBS notează că estimările pentru 2026 se află sub intervalul obişnuit, dar sunt în linie cu aşteptările pieţei şi cu rivalii, precum Carlsberg.

Cu sediul central în Ţările de Jos, Heineken are 87.000 de angajaţi şi operează în peste 70 de ţări. Van den Brink urmează să părăsească funcţia în luna mai, compania fiind în căutarea unui succesor.

Valul de concedieri legat de AI continuă şi în alte regiuni. În SUA, inteligenţa artificială a contribuit la aproape 55.000 de disponibilizări în 2025, potrivit datelor firmei Challenger, Gray & Christmas. Printre companiile care au invocat AI în restructurări se numără Amazon, care a anunţat 15.000 de concedieri, şi Salesforce, unde CEO-ul Marc Benioff a spus că 4.000 de posturi de suport clienţi au devenit redundante.

În Europa, Lufthansa şi Accenture au menţionat AI ca factor în strategiile lor de restructurare.